A mídia de varejo acaba de estabelecer uma nova referência e fazer história. No primeiro ano, o Prêmios IAB MIXX introduziu um Mídia de varejo categoria, Pegadas (IA), junto com Chip Chips da Intersnack e parceiro de varejo Perfil (Ahold Delhaize), conquistou o prêmio inaugural de uma campanha omnicanal baseada em IA que provou que a precisão baseada em dados pode superar a publicidade tradicional por uma ampla margem.
“Ganhe e pressione Play on Fun”: transformando cada bolsa em um ingresso de entrada
- Desafio — Corredor lotado de lanches salgados, redução do engajamento.
- Objetivo — Converter 35% do tráfego digital usando apenas 6% do orçamento de mídia.
- Conceito — Cada pacote = uma entrada instantânea para ingressos para o festival VIP UNTOLD, iPhone 15s e MacBooks.
Vídeo: Como a mídia de varejo superou a concorrência
Precisão omnicanal com tecnologia Footprints AI
- IA fundida transações de lojas, sinais de proximidade e comportamento digital → 100% de perfil comportamental.
- Otimização em tempo real voltada para DINK e casais jovens de 30 a 55 anos, o segmento de maior conversão.
Resultados: Quando os dados geram relevância, os chips geram receita
- +12% aumento de vendas em lojas de campanha (+9% controle).
- 48% de todas as conversões digitais originadas de pontos de contato com a mídia de varejo.
- 16× ROSAS versus canais tradicionais em apenas 6% do gasto total.
Por que isso é importante para marcas e varejistas
A mídia de varejo fecha o ciclo entre atenção e transação. Com a segmentação de público baseada em IA, as marcas podem capturar compradores no exato momento da decisão, enquanto os varejistas criam um fluxo de receita de alta margem.
Obrigado aos nossos parceiros
Um grande grito para Intersnack pela confiança, Perfil (Ahold Delhaize) para uma execução perfeita, e o Júri do IAB MIXX para reconhecer o impacto da mídia de varejo baseada em dados.
Pronto para elevar seu próprio ROAS?
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