A Retail Media acaba de estabelecer um novo padrão e fazer história. Em seu primeiro ano, o IAB MIXX Awards introduziu a categoria “Retail Media”, na qual a Footprints AI, em parceria com a Chio Chips, da Intersnack, e o parceiro de varejo Profi (Ahold Delhaize), conquistou o prêmio inaugural por uma campanha omnicanal impulsionada por IA que comprovou que a precisão baseada em dados pode superar a publicidade tradicional por uma ampla margem.
A campanha vencedora de Retail Media
“Win and Press Play on Fun”: Transformando cada pacote em um bilhete premiado
- Desafio - Corredor de lanches sobrecarregado, engajamento em declínio.
- Objetivo - Converter 35% do tráfego digital usando apenas 6% do orçamento de mídia.
- Conceito - Cada embalagem = uma chance instantânea de ganhar ingressos VIP para o festival UNTOLD, iPhones 15 e MacBooks.
Vídeo: Como a Retail Media superou a concorrência
O poder da precisão omnicanal
Precisão omnicanal com tecnologia da Footprints AI
- A IA combinou transações em lojas, sinais de proximidade e comportamento digital → perfil comportamental 100% completo.
- A otimização em tempo real teve como alvo casais DINK e jovens entre 30 e 55 anos, o segmento com maior taxa de conversão.
Os recursos avançados de IA e fusão de dados da Footprints AI desempenharam um papel fundamental no sucesso desta campanha. Ao combinar transações in-store, sinais de proximidade e dados de comportamento digital, a plataforma conseguiu criar um perfil comportamental abrangente de 100% do público-alvo. Isso permitiu que a campanha direcionasse com extrema precisão os consumidores mais relevantes, neste caso, casais DINK (Dual Income No Kids) e jovens de 30 a 55 anos, que se mostraram o segmento com maior taxa de conversão.
Resultados mensuráveis
Resultados: Quando os dados impulsionam a relevância, os chips impulsionam a receita
- Aumento de +12% nas vendas nas lojas da campanha (+9% no grupo de controle).
- 48% de todas as conversões digitais tiveram origem em pontos de contato de Retail Media.
- ROAS 16 vezes maior em comparação com os canais tradicionais, com apenas 6% do gasto total.
Os resultados da campanha foram simplesmente notáveis. Ao aproveitar os recursos de segmentação precisa e otimização da Footprints AI, a equipe conseguiu alcançar um aumento notável de 12% nas vendas nas lojas da campanha, em comparação com um aumento de 9% no grupo de controle. Ainda mais impressionante: 48% de todas as conversões digitais tiveram origem nos pontos de contato de Retail Media, demonstrando o poder dessa abordagem. A cereja do bolo foi um ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade) impressionante de 16x em comparação com os canais tradicionais, tudo isso utilizando apenas 6% do orçamento total de mídia.
O Futuro da Retail Media
Por que isso é importante para marcas e varejistas
A Retail Media fecha o ciclo entre atenção e transação. Com a segmentação de audiencias impulsionada por IA, as marcas podem capturar compradores no momento exato da decisão, enquanto os varejistas criam um fluxo de receita de alta margem.
Essa campanha mostra o potencial transformador da Retail Media, onde a precisão e a relevância baseadas em dados podem superar a publicidade tradicional por uma ampla margem. Ao combinar dados in-store e do ambiente digital, a Footprints AI permitiu que a Intersnack e a Profi alcançassem os consumidores certos no momento certo, levando a um aumento notável nas vendas e a um retorno sobre o investimento em publicidade impressionante.
À medida que o cenário da Retail Media continua a evoluir, esta campanha premiada serve como um exemplo poderoso de como marcas e varejistas podem colaborar para alcançar novos níveis de desempenho e receita. Ao adotar o poder da IA e da precisão baseada em dados, o futuro da Retail Media parece mais promissor do que nunca.
Agradecimentos aos nossos parceiros
Um grande agradecimento à Intersnack pela confiança, à Profi (Ahold Delhaize) pela execução impecável e ao júri do IAB MIXX por reconhecer o impacto da Retail Media orientada por dados.
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