Retail Media właśnie wyznaczyły nowy standard i przeszły do historii. W pierwszym roku istnienia nagrody IAB MIXX Awards wprowadzono kategorię Retail Media, w której firma Footprints AI wraz z marką Chio Chips należącą do Intersnack oraz partnerem detalicznym Profi (Ahold Delhaize) zdobyła inauguracyjną nagrodę za wielokanałową kampanię opartą na sztucznej inteligencji, która udowodniła, że precyzja oparta na danych może znacznie przewyższyć skuteczność tradycyjnej reklamy.
Zwycięska kampania w mediach detalicznych
„Wygraj i naciśnij przycisk odtwarzania zabawy”: zamiana każdej torebki w złoty bilet
- Wyzwanie – Zagracony dział przekąsek, spadające zaangażowanie.
- Cel – Przekształcenie 35% ruchu cyfrowego przy wykorzystaniu zaledwie 6% budżetu mediowego.
- Koncepcja – Każda torebka = natychmiastowy udział w losowaniu biletów VIP na festiwal UNTOLD, iPhone'ów 15s i MacBooków.
Film: Jak Retail Media osiągnęło lepsze wyniki niż konkurencja
Siła precyzji omnichannel
Precyzja omnichannelowa oparta na technologii Footprints AI
- AI połączyło transakcje sklepowe, sygnały bliskości i zachowania cyfrowe → 100% profil behawioralny.
- Optymalizacja w czasie rzeczywistym skierowana do par DINK oraz młodych par w wieku 30–55 lat, czyli segmentu o najwyższym współczynniku konwersji.
Zaawansowana sztuczna inteligencja i możliwości łączenia danych Footprints AI odegrały kluczową rolę w sukcesie tej kampanii. Dzięki połączeniu transakcji w sklepach, sygnałów zbliżeniowych i danych dotyczących zachowań cyfrowych platforma była w stanie stworzyć kompleksowy, w 100% behawioralny profil grupy docelowej. Pozwoliło to na precyzyjne ukierunkowanie kampanii na najbardziej odpowiednich konsumentów – w tym przypadku osoby z grupy DINK (Dual Income No Kids) oraz młode pary w wieku 30–55 lat, które okazały się segmentem o najwyższym współczynniku konwersji.
Osiągnięcie wymiernych wyników
Wyniki: Gdy dane wpływają na trafność, chipsy generują przychody
- Wzrost sprzedaży w sklepach w ramach kampanii o +12% (+9% w grupie kontrolnej).
- 48% wszystkich konwersji cyfrowych pochodziło z punktów styku Retail Media.
- 16-krotny zwrot z inwestycji (ROAS) w porównaniu z tradycyjnymi kanałami przy zaledwie 6% całkowitych wydatków.
Wyniki kampanii były po prostu niesamowite. Wykorzystując precyzyjne możliwości targetowania i optymalizacji Footprints AI, zespół był w stanie osiągnąć imponujący 12-procentowy wzrost sprzedaży w sklepach objętych kampanią, w porównaniu z 9-procentowym wzrostem w grupie kontrolnej. Jeszcze bardziej imponujące jest to, że 48% wszystkich konwersji cyfrowych pochodziło z punktów styku Retail Media, co pokazuje siłę tego podejścia. Wisienką na torcie był oszałamiający 16-krotny zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS) w porównaniu z tradycyjnymi kanałami, a wszystko to przy wykorzystaniu zaledwie 6% całkowitego budżetu mediowego.
Przyszłość Retail Media
Dlaczego ma to znaczenie dla marek i detalistów
Retail Media zamykają pętlę między zainteresowaniem a transakcją. Dzięki segmentacji odbiorców opartej na sztucznej inteligencji marki mogą dotrzeć do kupujących dokładnie w momencie podejmowania decyzji, a detaliści tworzą źródło przychodów o wysokiej marży.
Ta kampania pokazuje transformacyjny potencjał Retail Media, gdzie precyzja i trafność oparte na danych mogą znacznie przewyższyć tradycyjną reklamę. Łącząc dane ze sklepów i dane cyfrowe, Footprints AI umożliwiło firmom Intersnack i Profi dotarcie do właściwych konsumentów we właściwym czasie, co doprowadziło do znaczącego wzrostu sprzedaży i oszałamiającego zwrotu z wydatków reklamowych.
W miarę ewolucji rynku Retail Media ta wielokrotnie nagradzana kampania stanowi doskonały przykład tego, jak marki i sprzedawcy detaliczni mogą współpracować, aby osiągnąć nowy poziom wydajności i przychodów. Dzięki wykorzystaniu potencjału sztucznej inteligencji i precyzji opartej na danych przyszłość Retail Media wygląda jaśniej niż kiedykolwiek.
Podziękowania dla naszych partnerów
Ogromne podziękowania dla Intersnack za zaufanie, dla Profi (Ahold Delhaize) za bezbłędną realizację oraz dla jury IAB MIXX za docenienie wpływu Retail Media opartych na danych.
Chcesz zwiększyć swój ROAS?
Porozmawiaj z Footprints AI o uruchomieniu sieci Retail Media obejmującej cały lejek sprzedażowy w mniej niż trzy miesiące – i zamień dane o kupujących na wymierną sprzedaż!
Powiązane artykuły
- Pomiar w obiegu zamkniętym: jak Retail Media potwierdzają wpływ na sprzedaż
- W jaki sposób zakupy oparte na odbiorcach definiują przyszłość Retail Media?
- Czym charakteryzuje się prawdziwa sieć Retail Media? 4 filary, których potrzebuje każda sieć RMN
Chcesz zobaczyć, jak to działa w praktyce?
Footprints AI pomaga markom i detalistom mierzyć to, co naprawdę ma znaczenie. Zapoznaj się z historiami sukcesów naszych klientów lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją strategię w zakresie Retail Media.
