Retail media właśnie wyznaczyły nowy standard i zapisały się w historii. W pierwszym roku istnienia konkursu IAB MIXX Awards wprowadzono kategorię „Retail Media”, w której firma Footprints AI wraz z marką Chio Chips należącą do Intersnack oraz partnerem detalicznym Profi (Ahold Delhaize), zdobyła pierwszą w historii nagrodę za wielokanałową kampanię opartą na sztucznej inteligencji, która udowodniła, że precyzja oparta na danych może znacznie przewyższyć skuteczność tradycyjnej reklamy.
Zwycięska kampania w kategorii „Retail Media”
„Win and Press Play on Fun”: Jak zamienić każdą torebkę w złoty bilet
- Wyzwanie, Przepełniona alejka z przekąskami, spadające zaangażowanie.
- Cel, Przekształcenie 35% ruchu cyfrowego przy wykorzystaniu zaledwie 6% budżetu mediowego.
- Koncepcja, Każda torebka = natychmiastowy udział w losowaniu biletów VIP na festiwal UNTOLD, iPhone’ów 15 oraz MacBooków.
Film: Jak Retail Media osiągnęły lepsze wyniki niż konkurencja
Siła precyzji w modelu wielokanałowym
Precyzja wielokanałowa oparta na technologii Footprints AI
- Sztuczna inteligencja połączyła transakcje sklepowe, sygnały bliskości i zachowania cyfrowe → 100% profil behawioralny.
- Optymalizacja w czasie rzeczywistym była ukierunkowana na pary DINK oraz młode pary w wieku 30, 55 lat, czyli segment o najwyższym współczynniku konwersji.
Zaawansowana sztuczna inteligencja i możliwości łączenia danych platformy Footprints AI odegrały kluczową rolę w sukcesie tej kampanii. Dzięki połączeniu transakcji in-store, sygnałów bliskości oraz danych dotyczących zachowań w sieci platforma była w stanie stworzyć kompleksowy, w 100% oparty na zachowaniach profil grupy docelowej. Dzięki temu kampania mogła precyzyjnie dotrzeć do najbardziej odpowiednich konsumentów, w tym przypadku do osób z grupy DINK (Dual Income No Kids) oraz młodych par w wieku 30, 55 lat, które okazały się segmentem o najwyższym współczynniku konwersji.
Osiągnięcie wymiernych wyników
Wyniki: Gdy dane decydują o trafności, chipsy generują przychody
- Wzrost sprzedaży w sklepach w ramach kampanii o +12% (+9% w grupie kontrolnej).
- 48% wszystkich konwersji cyfrowych pochodziło z punktów styku w Retail Media.
- ROAS 16-krotnie wyższy w porównaniu z kanałami tradycyjnymi przy zaledwie 6% całkowitych wydatków.
Wyniki kampanii były po prostu niezwykłe. Wykorzystując precyzyjne możliwości targetowania i optymalizacji oferowane przez Footprints AI, zespół był w stanie osiągnąć imponujący 12-procentowy wzrost sprzedaży w sklepach objętych kampanią, w porównaniu z 9-procentowym wzrostem w grupie kontrolnej. Jeszcze bardziej imponujące jest to, że 48% wszystkich konwersji cyfrowych pochodziło z punktów styku w Retail Media, co pokazuje siłę tego podejścia. Wisienką na torcie był oszałamiający 16-krotny ROAS (zwrot z wydatków reklamowych) w porównaniu z kanałami tradycyjnymi, a wszystko to przy wykorzystaniu zaledwie 6% całkowitego budżetu mediowego.
Przyszłość Retail Media
Dlaczego ma to znaczenie dla marek i detalistów
Retail Media zamykają pętlę między przyciągnięciem uwagi a transakcją. Dzięki segmentacji audiencji opartej na sztucznej inteligencji marki mogą dotrzeć do nabywców dokładnie w momencie podejmowania decyzji, podczas gdy detaliści tworzą źródło przychodów o wysokiej marży.
Ta kampania pokazuje transformacyjny potencjał Retail Media, gdzie precyzja i trafność oparte na danych mogą znacznie przewyższać wyniki tradycyjnej reklamy. Dzięki połączeniu danych in-store i danych cyfrowych, Footprints AI umożliwiło firmom Intersnack i Profi dotarcie do właściwych konsumentów we właściwym czasie, co doprowadziło do znaczącego wzrostu sprzedaży i oszałamiającego zwrotu z wydatków reklamowych.
W miarę jak rynek Retail Media nieustannie ewoluuje, ta nagrodzona kampania stanowi doskonały przykład tego, jak marki i detaliści mogą współpracować, aby osiągnąć nowy poziom wyników i przychodów. Dzięki wykorzystaniu potencjału sztucznej inteligencji i precyzji opartej na danych przyszłość Retail Media wygląda jaśniej niż kiedykolwiek.
Podziękowania dla naszych partnerów
Serdecznie dziękujemy firmie Intersnack za zaufanie, firmie Profi (Ahold Delhaize) za bezbłędną realizację oraz jury konkursu IAB MIXX za docenienie wpływu Retail Media opartych na danych.
Chcesz zwiększyć swój ROAS?
Porozmawiaj z Footprints AI o uruchomieniu Retail Media Network obejmującej cały lejek sprzedażowy w mniej niż trzy miesiące, i zamień dane o nabywcach na wymierną sprzedaż!
Chcesz zobaczyć, jak to działa w praktyce?
Footprints AI pomaga markom i detalistom mierzyć to, co naprawdę ma znaczenie. Zapoznaj się z historiami sukcesów naszych klientów lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją strategię w zakresie Retail Media.
