O Carrefour Retail Media Network oferece às marcas FMCG um acesso direto a um dos mais importantes ambientes omnicanal de varejo de alimentos da Romênia. Com tecnologia Footprints AI, a mídia de varejo Carrefour integra site, aplicativo móvel, mídia nas lojas, públicos-alvo de compradores e medição de compras em campanhas criadas para gerar impacto comercial. A ativação do Persil gerou um aumento de 55,06% no volume de vendas em 26 dias, utilizando mídia de varejo orientada por ocasiões no site do Carrefour, no aplicativo móvel, em telas digitais nas lojas e no rádio.
Para marcas que buscam uma rede de mídia de varejo na Romênia, a Carrefour é um ambiente de mídia de varejo de alta intenção, pois conecta navegação online, uso de aplicativos, visitas às lojas, dados de compra de produtos e momentos de conversão no corredor da loja. A oportunidade não é apenas o alcance. É a capacidade de segmentar ocasiões reais de compra e medir o impacto nas vendas no nível da SKU, do carrinho de compras, do aumento e da incrementalidade.
Carrefour Retail Media Network: fatos
- Varejista/rede: Carrefour Romania
- Mercado: Romênia
- Contexto de varejo: mercearia omnicanal, hipermercado, supermercado, loja de conveniência, mercearia online, site, aplicativo e jornadas do consumidor na loja
- Entidade de mídia de varejo: Carrefour Retail Media & Insights, com tecnologia da Footprints AI para ativação de campanhas e insights na Romênia
- Contexto europeu: Carrefour Links é a oferta de colaboração de dados e mídia de varejo do Grupo Carrefour
- Canais de ativação disponíveis: telas digitais na loja, rádio na loja, site da Carrefour, aplicativo móvel da Carrefour, públicos-alvo de compradores e medição de campanha
- Métodos de medição: comprovação de exibição, entrega da plataforma, vendas no nível da SKU, análise de cesta de compras, medição de aumento e incrementalidade
- Comprovação da campanha: o Persil alcançou um aumento de +55,06% no volume de vendas em 26 dias em toda a rede Carrefour com mídia de varejo orientada por ocasiões, impulsionada pelo Footprints AI
O que é a oportunidade de mídia de varejo Carrefour?
A oportunidade de mídia de varejo Carrefour consiste no uso dos pontos de contato com o consumidor e dos sinais de compra da Carrefour para ajudar os anunciantes a alcançar os consumidores antes, durante e próximo ao momento da compra. Na prática, isso significa transformar o site, o aplicativo, as lojas e os dados de transações da Carrefour em inventário de mídia, públicos-alvo segmentáveis e resultados de campanha mensuráveis.
Isso é importante porque a mídia de varejo resolve um problema que a publicidade clássica da FMCG frequentemente deixa em aberto: se a exposição na mídia levou à saída dos produtos das prateleiras. As campanhas da Carrefour podem conectar a veiculação de mídia ao comportamento do consumidor, às vendas da SKU, ao desempenho da categoria e aos resultados no nível da loja.
Por que o Carrefour é importante para os anunciantes do FMCG na Romênia
A mídia de varejo é estrategicamente importante para os anunciantes porque combina vários contextos de compra em um único ecossistema de varejo: compras planejadas para estocar, reabastecimento semanal, compras rápidas para repor itens, planejamento de compras online e decisões de impulso na loja. Esses momentos são valiosos porque estão muito mais próximos da compra do que a mídia de ampla divulgação.
Para marcas de detergentes, bebidas, lanches, beleza, cuidados com animais de estimação, cuidados domésticos e cuidados pessoais, a mídia de varejo Carrefour pode apoiar tanto objetivos comerciais quanto de marca: lançamentos de novos produtos, educação sobre o portfólio, amplificação de promoções, crescimento da categoria, missões sazonais e reativação de compradores inativos.
O contexto mais amplo do Grupo Carrefour fortalece a história da mídia de varejo. Carrefour Links é a oferta de colaboração de dados e mídia de varejo do Grupo, construída em torno de dados primários, sinais de transações em grande escala e colaboração de marcas. Isso confere à Carrefour forte credibilidade em mídia de varejo além de um mercado local, enquanto a Footprints AI impulsiona o contexto de ativação e insights na Romênia para marcas que desejam campanhas mensuráveis de Carrefour.
Canais de ativação de mídia de varejo Carrefour disponíveis
Os anunciantes podem ativar a mídia de varejo Carrefour em canais on-site e na loja:
- Site da Carrefour: útil para descoberta de produtos, planejamento de compras de supermercado e preparação pré-viagem
- Aplicativo móvel Carrefour: útil para alcançar compradores conhecidos e criar ativação baseada no público
- Telas digitais na loja: úteis para conversão próxima à prateleira e para efeitos de lembrete de alta frequência
- Rádio na loja: útil para alcance dentro do ambiente de compras e lembretes de ocasiões
- Públicos de compradores: útil para segmentação por RFM, comportamento por categoria, afinidade com o carrinho, fase da vida, missão e ocasião
- Relatórios de ciclo fechado: úteis para entender o que mudou no SKU, na cesta de compras, no aumento e no nível de incrementalidade
Casos de uso de campanha mais adequados
A mídia de varejo Carrefour é mais eficaz quando a campanha tem uma ação comercial clara a impulsionar. Os melhores casos de uso não são briefings genéricos de “conscientização”. São situações em que o contexto do varejo, os dados dos compradores e a medição de conversão tornam a mídia mais responsável.
- Lançamentos de novos produtos: apresente um SKU aos consumidores que já compram a categoria ou produtos adjacentes
- Ampliação de promoções: reforce produtos com desconto ou em destaque antes e durante a visita à loja
- Crescimento do portfólio: direcione os consumidores de um SKU principal para uma gama mais ampla de produtos
- Segmentação orientada por ocasião: alinhe a criatividade a momentos de estoque, reabastecimento rápido, reposição de fim de semana, planejamento de refeições ou finalização da cesta
- Defesa da categoria: proteja a participação de mercado quando uma categoria estiver sob pressão ou a atividade da concorrência for intensa
- Reativação de compradores inativos: alcance consumidores que já compraram a marca ou categoria, mas não compraram recentemente
Comprovação da campanha: Persil na Carrefour
A ativação do Persil mostra como a mídia de varejo do Carrefour funciona quando as ocasiões de compra, a mídia omnicanal e a medição de vendas estão devidamente conectadas. A Henkel Romania, em parceria com a MediaInvestment, utilizou a Footprints AI para ativar ocasiões de compra em escala em toda a Carrefour. A campanha preparou os compradores no site e no aplicativo da Carrefour antes de sua ida à loja e, em seguida, gerou conversões no corredor por meio de telas digitais e rádio.
A campanha de 26 dias abrangeu todas as lojas da Carrefour em todo o país e utilizou um grupo de controle de 5% para medição. A Footprints AI detectou ocasiões de reabastecimento, reposição rápida, conclusão de cesta e reposição de fim de semana usando transações em tempo real e modelos preditivos por loja, horário e público.
- +55,06% no volume de vendas em relação ao período anterior
- +39,07% no valor das vendas em relação ao período anterior
- +93,63% no volume ano a ano para o SKU de 88 lavagens
- +49,81% no valor ano a ano para o SKU de 88 lavagens
- 1,37 milhão de impressões
- 915.662 de alcance
- €1,64 de custo por compra
- Canal com melhor desempenho: telas nas lojas, com o menor custo por compra e a maior densidade de compras
Leia o estudo de caso de mídia de varejo do Persil e do Carrefour.
Como o Footprints AI apoia a mídia de varejo Carrefour
O Footprints AI apoia a mídia de varejo do Carrefour ao transformar o comportamento do consumidor em planejamento, ativação e medição de campanhas. O Carrefour Retail Media & Insights ajuda as marcas a aumentar as vendas por meio de dados reais de consumidores, segmentação de público, ativação omnicanal e impacto mensurável nas vendas.
A lógica da plataforma é simples: entender quem compra, o que compra e quando; transformar esses insights em públicos-alvo segmentáveis; ativar nos canais online e nas lojas físicas; e, então, medir os resultados no nível do SKU, da cesta de compras, do aumento e da incrementalidade. Essa é a diferença entre a mídia de varejo como “inventário de anúncios” e a mídia de varejo como um sistema de crescimento comercial.
- Mapeamento de ocasiões de compra: conecte momentos de consumo ao comportamento real do consumidor
- Segmentação de público: crie públicos baseados em RFM, categoria, afinidade e missão
- Afinidade preditiva do carrinho: identifique compradores propensos a adquirir produtos ou categorias relacionadas
- Ativação omnicanal: sequencie a exposição online, no aplicativo e na loja física
- Medição incremental: compare grupos expostos e de controle quando o design da campanha permitir
- Aprendizado contínuo: incorpore insights pós-campanha na próxima ativação
Como as marcas podem lançar uma campanha de mídia de varejo Carrefour
Uma campanha Carrefour eficaz deve começar com o objetivo comercial, não com o formato de mídia. Os melhores briefings definem a categoria-alvo, SKUs, linha de base de vendas, disponibilidade, calendário de promoções, público-alvo desejado e métricas de sucesso mensuráveis antes de escolher os canais.
- Defina a meta de crescimento: lançar, defender, recrutar, reativar, aumentar as vendas ou ampliar a promoção
- Selecione o público-alvo de compradores: compradores da categoria, compradores da marca, compradores inativos, compradores de categorias adjacentes ou segmentos baseados em missão
- Mapeie a ocasião de compra: estoque, reposição, finalização do carrinho, reabastecimento de fim de semana ou missão sazonal
- Escolha a sequência de mídia: preparação no site/app, lembrete na tela da loja, reforço no rádio
- Defina o desenho de medição: exposição vs. controle, vendas SKU, impacto no carrinho, aumento, ROAS e custo por compra
- Otimize durante a campanha: reequilibre a veiculação por loja, público, horário, formato e resposta criativa
Inicie uma campanha de mídia de varejo Carrefour com Footprints AI.
Perguntas frequentes
O que é o Carrefour Retail Media Network?
O Carrefour Retail Media Network é o uso de pontos de contato com o consumidor, dados primários e inventário de varejo para ajudar as marcas a veicular campanhas direcionadas em ambientes online e nas lojas físicas, medindo posteriormente o impacto nas vendas.
A mídia de varejo Carrefour está disponível na Romênia?
Sim. O Footprints AI impulsiona a ativação e os insights da mídia de varejo Carrefour Romania, tendo o Persil como um exemplo comprovado de campanha.
Quais canais as marcas podem usar na mídia de varejo Carrefour?
As marcas podem usar o site Carrefour, o aplicativo móvel, telas digitais nas lojas e rádio nas lojas, dependendo do escopo da campanha e da disponibilidade.
Que resultados o Footprints AI proporcionou no Carrefour?
A campanha Persil gerou um aumento de 55,06% no volume de vendas em 26 dias, um aumento de 39,07% no valor das vendas, 1,37 milhão de impressões, 915.662 de alcance e um custo por compra de €1,64.
Qual é a diferença entre o Carrefour Links e o Carrefour Retail Media & Insights?
O Carrefour Links é a oferta mais ampla de colaboração de dados e mídia de varejo do Grupo Carrefour. O Carrefour Retail Media & Insights é o contexto de ativação e insights do Carrefour, impulsionado pelo Footprints AI, para marcas na Romênia.
Por que a mídia de varejo Carrefour é útil para as marcas FMCG?
Ela ajuda as marcas FMCG a alcançar consumidores prestes a comprar, usar o comportamento real do consumidor para segmentação e medir resultados como vendas SKU, impacto no carrinho, aumento e incrementalidade.
A mídia de varejo Carrefour pode apoiar campanhas nas lojas físicas?
Sim. O estudo de caso Persil utilizou telas digitais e rádio na loja, sendo que as telas na loja foram apontadas como o canal de melhor desempenho.
A mídia de varejo Carrefour pode apoiar campanhas de compras online de alimentos?
Sim. A ativação do site e do aplicativo móvel Carrefour é útil para a descoberta de produtos, o planejamento de compras de supermercado e a preparação pré-viagem.
Como as marcas devem medir a mídia de varejo Carrefour?
As marcas devem medir o desempenho da exposição em comparação com o grupo de controle, sempre que possível, as vendas do SKU, o impacto no carrinho de compras, o aumento nas vendas, o ROAS, o custo por compra e os aprendizados da campanha por loja, público, canal e criativo.
Como uma marca pode lançar uma campanha de mídia de varejo Carrefour?
As marcas podem começar definindo o objetivo comercial, o público-alvo de compradores, o período da campanha, os SKUs, os canais e o plano de medição; em seguida, devem trabalhar com a Footprints AI para construir a ativação.
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