Rozwiązania do lokalizacji wewnątrz budynków dla sklepów stacjonarnych
W erze technologii rzadko zdarza się, byśmy rozstali się ze smartfonami. Nosimy je obecnie wszędzie ze sobą – zastępują one portfele, torebki, a czasem nawet klucze do domu lub samochodu.
Oprócz wszystkich funkcji, jakie posiadają smartfony, zawierają one prawdziwy skarb naszych czasów: dane. Cokolwiek robimy za pomocą smartfonów, generujemy dane, a nawet sam ruch powoduje generowanie danych dotyczących położenia naszego urządzenia w danej przestrzeni (w naszym przypadku wewnątrz budynków). Dane generowane wewnątrz budynków nazywane są danymi o lokalizacji wewnątrz budynków. Dane te mogą pomóc sprzedawcom detalicznym w lepszym zarządzaniu ruchem odwiedzających poprzez poznanie ich codziennej liczby, wzorców odwiedzin, proporcji nowych i powracających gości, czasu trwania i częstotliwości wizyt, a także uzyskanie jeszcze bardziej przydatnych informacji o ruchu i analizy konwersji.
Istnieje wiele firm, które koncentrują się na dostarczaniu rozwiązań do monitorowania ruchu i nazywają to analizą lokalizacji wewnątrz budynków, ale dane dotyczące lokalizacji wewnątrz budynków to w rzeczywistości dopiero początek procesu, a analiza lokalizacji wewnątrz budynków ma znacznie bardziej złożoną architekturę.
W istocie inteligencja lokalizacji wewnątrz budynków jest końcowym produktem procesu, który łączy surowe dane lokalizacyjne, algorytmy, uczenie maszynowe i nauki społeczne. Jest to wiedza, którą można wykorzystać w praktyce i która może pomóc sprzedawcom detalicznym w naukowym uzasadnieniu decyzji dotyczących produktów i klientów.
Po uporządkowaniu i ustrukturyzowaniu danych przekształcają się one w spostrzeżenia dotyczące zachowań zakupowych, co jest głównym przedmiotem zainteresowania każdego działu marketingu. Kolejnym krokiem jest nadanie tym spostrzeżeniom znaczenia przy użyciu uczenia maszynowego i nauk społecznych, a tym samym przekształcenie danych w inteligencję.
Rozwiązania Footprints AI w zakresie analizy lokalizacji wewnątrz budynków to pakiet aplikacji, które inwestorzy nieruchomościowi i innowatorzy w branży detalicznej mogą wykorzystać do:
- automatyzację procesów marketingowych i kampanii (co pozwala obniżyć koszty);
- dotarcie do konkretnych odbiorców, którzy są istotni dla ich strategii, z niezwykłą precyzją;
- tworzenia nowego źródła dochodów dzięki reklamom mobilnym od innych reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do osób odwiedzających przestrzenie kontrolowane przez inwestorów w nieruchomości handlowe.
Nie możemy jednak ignorować tego, co oczywiste. Z powodu skandalu z Cambridge Analytica i Facebookiem, big data i przewidywanie zachowań spotkały się z dużą krytyką, ale prawda jest taka, że przy prawidłowym wykorzystaniu są to nieocenione narzędzia marketingowe i reklamowe, które przynoszą korzyści zarówno firmom, jak i ich odbiorcom. Jasne jest jednak, że potrzebne są regulacje i postrzegamy RODO jako mile widziany krok we właściwym kierunku. Ostatecznie, w idealnym przypadku, technologia powinna pomagać w zmniejszaniu podziałów między grupami społecznymi, a nie je pogłębiać.
Dane dotyczące lokalizacji wewnątrz budynków rewolucjonizują branżę reklamową, jaką znamy dzisiaj, i przyniosą największe korzyści konsumentom, uwalniając ich od nieustannego natłoku bodźców walczących o ich uwagę.
Jedną z przewag konkurencyjnych Footprints AI jest to, że wykorzystujemy istniejącą infrastrukturę bez konieczności dodatkowych inwestycji. Podczas gdy wielu graczy w branży koncentruje się na opracowywaniu różnych rodzajów sprzętu do lokalizacji wewnątrz budynków, co dla detalisty oznacza dodatkowe inwestycje w technologie, które zaczną tracić na wartości w momencie instalacji, Footprints AI skupia się na oferowaniu zintegrowanego oprogramowania do analizy lokalizacji wewnątrz budynków, które działa w oparciu o istniejącą infrastrukturę Wi-Fi i Bluetooth.
Stosując to podejście do wszystkich komponentów, możemy w zasadzie wdrożyć i uruchomić kompletny cyfrowy ekosystem offline i online dla centrów handlowych, hipermarketów i sieci detalicznych po bardzo niskich cenach, wykorzystując inteligencję lokalizacji wewnątrz budynków do generowania jeszcze większych oszczędności w budżetach marketingowych i reklamowych.
Dajemy detalistom pełną kontrolę nad ich danymi. Dzięki temu żadne inne podmioty nie będą miały do nich dostępu. Uzyskanie zgody klientów na wykorzystanie ich danych dotyczących lokalizacji wewnątrz budynków nie służy wyłącznie celom marketingowym. Zawsze chodzi o korzyści, jakie otrzymują w zamian. Mogą to być nagrody lojalnościowe lub łatwość poruszania się w środowiskach wewnętrznych.
Wspieranie Retail Media dzięki analizie lokalizacji
Technologia lokalizacji wewnątrz budynków firmy Footprints AI stanowi podstawę, która napędza targetowanie i pomiary w mediach detalicznych. Dzięki zrozumieniu, gdzie klienci udają się w fizycznym środowisku detalicznym, marki mogą dostarczać cyfrowe wyświetlenia na poziomie ekranu, kierować reklamy do odbiorców na podstawie ich lokalizacji i ścieżki zakupowej oraz mierzyć wpływ swoich kampanii na ruch w sklepie i sprzedaż. Ten poziom szczegółowej widoczności fizycznej ścieżki zakupowej umożliwia tworzenie strategii Retail Media, które są hiper-spersonalizowane i wysoce skuteczne. Technologia lokalizacyjna Footprints AI zapewnia detalistom i markom wgląd niezbędny do optymalizacji strategii Retail Media w celu uzyskania maksymalnego efektu.
Powiązane artykuły
- Jak centra handlowe zarabiają pieniądze: od tradycyjnego wynajmu do ery sztucznej inteligencji i sieci Retail Media
- Jak centra handlowe mogą zarabiać w erze cyfrowej transformacji
- Dlaczego centra handlowe w USA walczą o przetrwanie
- Pomiar w obiegu zamkniętym: jak Retail Media potwierdzają wpływ na sprzedaż
- W jaki sposób zakupy oparte na odbiorcach definiują przyszłość Retail Media?
Chcesz zobaczyć, jak to działa w praktyce?
Footprints AI pomaga markom i detalistom mierzyć to, co naprawdę ma znaczenie. Zapoznaj się z historiami sukcesów naszych klientów lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją strategię w zakresie Retail Media.
