Por Dan Marc, fundador y director ejecutivo de Footprints AI
Deloitte ha publicado la última edición del EMEA Technology Fast 500, el ranking de las empresas tecnológicas de más rápido crecimiento en Europa, Medio Oriente y África. Footprints AI ocupa el puesto n.º 145, con una tasa de crecimiento del 1,500 %.
Esa es la prueba. Lo más importante es el cambio en el mercado que hay detrás y el motor de crecimiento que hemos construido a partir de él.
Las búsquedas convirtieron la intención en publicidad.
Las redes sociales convirtieron la identidad en publicidad.
Retail Media está convirtiendo las transacciones en publicidad.
Y la IA es la capa tecnológica que hace que esta tercera ola sea escalable.
Los hechos
Footprints AI es una de las únicas ocho empresas rumanas incluidas en la última lista Deloitte EMEA Technology Fast 500, junto con Finqware, Questo, Steepsoft AI, DRUID AI, Bright Spaces, easySales y VauntOS. El ranking se basa en un único indicador: la tasa de crecimiento de los ingresos. Footprints AI creció un 1,500 %.
La posición de Footprints AI en el ranking confirma lo que el mercado ya está demostrando: Footprints AI lidera la categoría de Retail Media en EMEA.
Deloitte describe Footprints AI como una plataforma de inteligencia artificial que brinda a los retailers inteligencia de datos avanzada sobre el comportamiento de los consumidores y la dinámica del mercado, lo que respalda las decisiones comerciales y de expansión. Esa descripción es importante porque capta exactamente hacia dónde se está moviendo el mercado.
Retail Media es la tercera ola de la publicidad
Retail Media convierte el comportamiento real de compra en publicidad: transacciones, carritos de compras, datos de fidelidad, visitas a tiendas, dinámica de categorías y comprobantes de compra. No es simplemente otro canal. Es un cambio estructural en la forma en que se planean, compran y miden los presupuestos publicitarios.
Las marcas están pasando de las impresiones a los resultados.
Los retailers están pasando del marketing comercial a la monetización de los medios.
Las agencias están pasando de los indicadores de audiencias a los First-party data de los compradores.
Ese cambio ya está ocurriendo en toda la región de EMEA. Footprints AI está diseñado para ello.
El ingrediente secreto detrás del hipercrecimiento
Retail Media no crece simplemente porque un retailer cuente con pantallas, banners o una aplicación. Crecen cuando el retailer puede convertir los datos en un negocio de medios replicable. Ahí es donde la IA propia marca la diferencia.
Footprints AI utiliza inteligencia artificial propia para crear audiencias de Shoppers, pronosticar la demanda, planificar campañas, activarlas en canales in-store, onsite y offsite, y medir el impacto en las ventas a nivel de SKU y de tienda. La plataforma no se queda estática a medida que la red se expande. Aprende, se adapta y mejora con cada nuevo Retailer, categoría y mercado en el que entramos.
Esta es la era de la IA en Retail Media: no se trata de textos generados ni de informes bonitos, sino de sistemas que aprenden de las transacciones y mejoran a medida que la red crece.
El resultado es un ciclo que se refuerza a sí mismo:
- Más campañas generan más señales.
- Más señales mejoran la planificación y la segmentación.
- Una mejor medición aumenta la confianza de los anunciantes.
- Una mayor confianza aumenta el gasto en Footprints AI.
No es exageración. No es IA genérica. No son paneles de control. Es un sistema que convierte los datos de Retailers en ingresos publicitarios medibles. Ese es el motor detrás del crecimiento del 1,500 % que midió Deloitte.
Por qué los anunciantes gastan más con Footprints AI
El mayor problema en Retail Media no es el inventario. El mayor problema es la evidencia. Los Retailers pueden vender impresiones. Eso es fácil. Lo difícil es demostrar qué cambió gracias a la campaña: ventas incrementales, shoppers new-to-brand, incidencia en el carrito, compras repetidas, movimiento de categorías y desempeño a nivel de tienda.
Aquí es donde Footprints AI marca la diferencia. Nuestra plataforma permite a los Retailers y a las marcas vincular la exposición de la campaña con resultados comerciales reales, in-store y en línea. Los anunciantes gastan hasta 10 veces más con Footprints AI cuando los Retailers pueden demostrar un incremento en las ventas. La razón es simple: la evidencia convierte a los Retail Media de un presupuesto de prueba en un presupuesto de crecimiento justificable.
Es por eso que Retail Media se está convirtiendo en un motor de crecimiento a nivel de la junta directiva para los Retailers y en un canal de desempeño medible para las marcas.
Por qué es importante este ranking
El Awareness de Deloitte en la lista EMEA Technology Fast 500 valida la velocidad a la que está creciendo Footprints AI. Pero la clasificación no es el destino final. Es evidencia de que el mercado se está moviendo en la dirección que elegimos desde el principio: first-party data de los compradores, infraestructura de Retail Media impulsada por IA y medición de ventas closed-loop.
Hoy en día, la red de Footprints AI abarca a más de 50 millones de Shoppers, 30 Retailers, más de 500 anunciantes y más de 7,000 campañas en Rumanía, Polonia y América Latina. En la región de EMEA, esto convierte a Footprints AI en la Plataforma de Retail Media líder en su categoría, con un modelo que ya se está expandiendo más allá de la región.
La tasa de crecimiento que midió Deloitte es el resultado de lo que ocurre cuando la tercera ola de la publicidad se une a una plataforma diseñada específicamente para ella.
La ambición
El Retail Media está entrando en su era de la IA. Las empresas que lideren esta categoría no serán las que vendan más inventario. Serán aquellas que demuestren un mayor impacto comercial. Ahí es donde se enfoca Footprints AI.
No estamos construyendo para participar en la categoría de Retail Media. Estamos construyendo para liderarla.
A nuestros socios Retailers, anunciantes y al equipo de Footprints AI: este hito es de ustedes.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el Retail Media?
Retail Media es publicidad impulsada por datos de propiedad de los retailers y entornos Retailers. Utilizan el comportamiento de los Shoppers, las transacciones, las visitas a las tiendas y las interacciones Retailers digitales para ayudar a las marcas a llegar a los consumidores en momentos más cercanos a la compra.
¿Por qué se le llama a los medios Retail Media la tercera ola de la publicidad?
Las búsquedas convirtieron la intención en publicidad. Las redes sociales convirtieron la identidad y la atención en publicidad. Retail Media convierte las transacciones reales y el first-party data de los compradores en publicidad.
¿Qué es la era de la IA en Retail Media?
La era de la IA en Retail Media es el cambio de vender inventario a utilizar first-party data de los compradores, pronósticos, inteligencia de audiencia y medición closed-loop para demostrar el impacto comercial.
¿Cómo mejora la IA Retail Media?
La IA ayuda a los retailers a convertir los datos de transacciones, el comportamiento de los Shoppers y las señales del mercado en audiencias, pronósticos, planes de campaña, reglas de activación y medición de ventas.
¿Por qué se incluyó a Footprints AI en la lista Deloitte EMEA Technology Fast 500?
Footprints AI fue incluida gracias a su tasa de crecimiento de ingresos del 1,500 %, lo que sitúa a la empresa entre las empresas tecnológicas de más rápido crecimiento en Europa, Medio Oriente y África.
¿Qué distingue a Footprints AI en el ámbito de Retail Media?
Footprints AI integra inteligencia de compradores, activación in-store, onsite y offsite, y medición de ventas closed-loop en una sola plataforma de Retail Media.
Explora la plataforma de Retail Media de Footprints AI
Descubre cómo Footprints AI ayuda a los retailers y a las marcas a convertir los datos de los shoppers en un crecimiento medible de los medios: Plataforma de Retail Media.
Fuente: Deloitte Rumania, anuncio de la lista EMEA Technology Fast 500.
