Unilever se asoció con Huellas AI hacer Hellmann es la opción preferida de mayo durante las vacaciones de invierno, aprovechando segmentación de audiencia en tiempo real y activaciones digitales en la tienda en Red nacional de tiendas de Profi. ¿El resultado? A 161% aumento de las ventas, +44% de crecimiento de la cuota de volumen de SKU, y un impresionante ROAS 6.35X—difundir tanto la alegría festiva como el dominio de la categoría.

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Aspectos destacados clave

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Desafío

Hellmann necesita capturar compradores navideño en una categoría abarrotada y convertir compradores competitivos antes de que llegaran a la estantería.

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Solución

• Los medios de comunicación en tienda impulsados por IA aseguraron una alta visibilidad en los momentos de máxima toma de decisiones.

• La segmentación de la audiencia en la tienda en tiempo real proporcionó una interacción personalizada para lograr el máximo impacto.‍

• Estrategia de conquista de categoría convirtió a compradores de mayo de marcas competidoras en base a compras predictivas y análisis de canastas.

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Resultados

+161% aumento de ventas: la demanda se duplicó con creces en solo 15 días.
+44% SKU Volumen de participación Crecimiento — Hellmann's tomó la delantera en la categoría mayo.
6.35X ROAS: cada 1€ gastado entregó 6,35€ en ventas incrementales.

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