Footprints AI |Comportamento de Compra – Retail Insights para Fevereiro 2026

Sem pesquisas. Sem vieses. Apenas a verdade de bilhoes de transacoes. Insights acionaveis com Retail Media.

Fevereiro 2026 e um reinicio pos-inverno. Alimentos frescos e basicos de cozinha tomaram conta: frutas e vegetais lideraram todas as categorias com 2.54% de participacao em valor (+5.62% MoM), a carne se recuperou com forca (+16.57% MoM) apos a queda de janeiro, e os snacks se recuperaram (+4.74% MoM). Mas frango e peru continuaram caindo (-21.96% MoM). A pressao de precos continua empurrando os compradores para proteinas mais baratas. Cuidados pessoais registraram uma recuperacao (+12.24% MoM) apos dois meses de quedas.

Este e um mes funcional. 4 em cada 10 viagens foram reposicao de rotina pura (40.15%), outro terco foram compras rapidas de complemento (33.19%). Ocasioes especiais cairam para 13.00%. Viagens de estoque mal se registraram (4.02%). O gasto atinge o pico entre 12:00-20:00, com 14:00 como a hora mais movimentada (8.65% de todo o valor). Quintas e sextas tiveram o maior peso (16.72% e 16.47%), segundas o menor (12.43%). Em um mes curto de 28 dias, cada janela de compra conta.

Os maiores movimentos contam a historia: laticinios dispararam (+28.15% MoM), conservas e picles subiram (+24.39% MoM), ovos se recuperaram (+20.34% MoM). Todos sinais de cozinhar em casa. Do outro lado, saladas desabaram (-41.54% MoM), produtos domesticos cairam (-32.33% MoM), e frango e peru continuaram em queda. Um mercado que ainda cozinha do zero, mas vigiando o orcamento.

Baseado em 100% de transacoes reais, em loja e online. Sem paineis. Sem projecoes. Apenas realidade.

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O Que Definiu Fevereiro

A rotina tomou o controle por completo
Reposicao de rotina (40.15%) e viagens de complemento (33.19%) representaram quase 3 em cada 4 missoes de compra. Estoque foi quase invisivel (4.02%). Compradores de fevereiro sabem exatamente o que precisam e nao se demoram.

Mulheres com menos de 45 anos dominaram o mes
3 em cada 4 compradores foram mulheres (74.86%). A faixa de 25-34 dominou (34.71%), seguida por 18-24 (21.93%) e 35-44 (20.65%). DINKs e Jovens Profissionais juntos representaram metade do mercado (50.35%). Este e um comprador em idade ativa, com renda dupla.

A carne se recuperou, mas nao toda a carne
A categoria geral de carne disparou (+16.57% MoM) apos a queda profunda de janeiro. Mas frango e peru continuaram caindo (-21.96% MoM). Compradores estao comprando mais porco (2.27% de participacao em valor) e linguicas embaladas (2.88%), menos aves. A troca para opcoes mais baratas continua sendo o padrao.

Cozinhar em casa se intensificou
Laticinios explodiram (+28.15% MoM), ovos se recuperaram (+20.34% MoM), conservas e picles subiram (+24.39% MoM). Confeitaria cresceu (+14.06% MoM). Estas nao sao categorias de lanche. Sao ingredientes. As pessoas estao preparando refeicoes, nao comprando prontas.

A janela da tarde se estreitou
14:00 foi a hora de pico (8.65%). O bloco de 12:00-20:00 dominou novamente, mas a concentracao de fevereiro ao redor do inicio da tarde e mais marcada que a de janeiro. Quinta-sexta concentraram um terco do valor semanal (33.19%).

Bucharest e Timis dominaram a geografia
Bucharest com 15.47%, Timis com 7.39%, Cluj com 5.10%. Os 5 principais municipios representaram mais de um terco de todo o gasto. Fevereiro nao mudou o mapa. Centros urbanos continuam definindo o mercado.

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O Que Acabou de Mudar. E Por Que Isso Importa.

De reinicio a rotina
Janeiro foi o retorno pos-ferias. Fevereiro e o novo normal. Reposicao de rotina subiu de 26.3% para 40.15%, complemento se manteve em 33.19%. Ocasioes especiais cairam de 24.4% para 13.00%. O mercado se normalizou completamente.

Alimentos frescos tomaram a lideranca dos basicos de cozinha
Em janeiro, ingredientes de cozinha lideraram a recuperacao (+3.4%). Em fevereiro, frutas e vegetais tomaram o controle (2.54% de participacao em valor, +5.62% MoM). Laticinios dispararam (+28.15% MoM). A cesta passou de 'abastecer a despensa' para 'cozinhar fresco esta semana'.

A troca de proteinas se aprofundou
Frango e peru cairam ainda mais (-21.96% MoM) enquanto a carne em geral se recuperou (+16.57% MoM). A diferenca entre proteina barata e proteina premium se ampliou. Peixe se manteve estavel mas em baixo volume. Este e um mercado que escolhe porco e linguicas em vez de aves, segundo mes consecutivo.

Cuidados pessoais se recuperaram
Apos dois meses de quedas acentuadas (dezembro -32.59%, janeiro continuando em baixa), cuidados pessoais se recuperaram (+12.24% MoM). Cuidados do lar tambem se recuperaram (+8.83% MoM). Categorias nao-alimentares estao se estabilizando, mas nao crescem ano a ano (-9.55% YoY para cuidados do lar).

O mes curto comprimiu tudo
28 dias em vez de 31 significa maior intensidade diaria. O gasto por dia foi efetivamente 10% maior que um mes de 31 dias com o mesmo volume total. Cada janela de ativacao importa mais. Perder quinta-sexta a tarde e perder uma parcela desproporcional do mes.

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Fevereiro nao tem feriados, nem eventos, nem razao para comprar demais. Isso o torna o mes mais honesto do varejo. Quando os compradores compram apenas o que precisam, as marcas que aparecem sao as que conquistaram a cesta, nao as que a compraram com uma promocao.

Dan Marc

CEO & Co-Founder

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Marcas Que Moveram o Mercado

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Como os Compradores Escolheram: Dinamicas de Categoria

Top 5 Categorias em Crescimento (MoM):

Top 5 Categorias em Declinio (MoM):

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Como os Compradores Escolheram:

Destaques de Vendas por Categoria

Esta secao destaca a evolucao de vendas nas principais categorias de produtos. Mostra como a demanda do consumidor mudou.

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Para Onde Foi o Dinheiro: Categoria por Categoria

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Estes graficos mostram quando os compradores mais gastaram, valor de vendas por hora do dia e por dia do mes, destacando os picos de gasto e padroes recorrentes do calendario.