W marcu 2025 roku rumuńscy kupujący przepisali podręcznik spożywczy. Od podstawowych produktów zwiększających odporność, takich jak napoje energetyczne i pomidory koktajlowe, po domowe przejście na środki czyszczące powierzchnie i ekologiczne spraye, trendy w zakresie świeżego zdrowia i odświeżania domu zmieniają kosze w całym kraju. Podczas gdy rodziny nadal prowadzą z dużymi wydatkami, młodzi single i aktywni seniorzy to szybko rozwijające się segmenty, napędzając rynki miejskie i regionalne. Dołącz do nas, gdy rozpakujemy kluczowe kategorie, zmiany demograficzne i rytmy zakupów, które zdefiniowały rumuński handel detaliczny w marcu 2025 r.

* Przeanalizowano ponad 100 milionów anonimowych transakcji spożywczych. Na podstawie rzeczywistych danych behawioralnych i sprzedażowych, zarówno w sklepie, jak i online.

Najpopularniejsze kategorie (MoM vs luty 2025)

  • 🥤 Napoje energetyczne → +22.3%
  • 🍅 Pomidory koktajlowe → +18.1%
  • 🧼 Środki czyszczące do powierzchni → +15.3%
  • 🧃 Zimne Soki Owocowe → +14.2%
  • 🥓 Kiełbaski Wieprzowe (Cris-Tim) → +13.6%
  • 🥗 Sałatki zapakowane → +10.8%
  • 🧽 Spraye ogólnego przeznaczenia → +9.9%

💡 Wiosenny reset zdrowia: wzrosły wzmacniacze odporności, świeże warzywa i domowe odświeżacze.

Zmniejszające się kategorie (MoM)

  • 🍫 Słodkie przekąski (na bazie Choco) → -12.2%
  • 🍊 Owoce cytrusowe → -9.1%
  • 🥛 Mleko o długim okresie przydatności do spożycia → -6.7%
  • 🥩 Świeża Pierś Z Kurczaka → -5.9%
  • 🍞 Mrożone Wypieki → -5.2%

🧠 Wyjście z zimowych nawyków - wypadły komfortowe przekąski i podstawowe produkty z sezonu grypowego.

‍

‍

Trendy w cenach i koszykach

  • Ogólny wskaźnik cen: +2.3% m/m
  • Zmiany cen specyficznych dla kategorii:
    • Mięso: +3,5%
    • Świeże warzywa: +2.9%
    • Napoje: +1,8%
  • Wartość koszyka MoM:
    • Rodziny: +5.1%
    • Młode single: +2,8%
    • Seniorzy: +0.3%
    • Obszary wiejskie widziały +3,7% Wzrost w związku z rosnącymi zakupami niezbędnymi.

Kto kupuje - etap życia & Dane demograficzne

  • Udział transakcji według etapów życia:
    • Rodziny z dziećmi (gniazdo 1 i 2) — 38.4%
    • Młodzi profesjonaliści — 20.7%
    • Puste gniazdo - 17.2%
  • Godny uwagi wzrost MoM:
    • Młode single: +6.3%
    • Aktywni seniorzy: +4,1%
  • Podział płci: 60.1% Kobieta | 39.9% Mężczyzna
  • Przedziały wiekowe: segmenty wiekowe 25-34 i 35-44 pozostały dominujące w transakcjach o wysokiej wartości

‍

‍

Kiedy Rumuni robią zakupy

  • Okna sklepowe Peak:
    • Czwartek i piątek, 17:00 — 20:00
    • Sobota, 10:00-12:00
    • Niedziela po 18:00 (najwyższa wartość koszyka)
  • Miesięczne maksimum: 8—9 marca, 21-24 marca

Planowanie weekendowe i zaopatrzenie w dni powszednie nadal rządzą wzorcami zachowań.

Gdzie ludzie robią zakupy — trendy regionalne

  • Najpopularniejsze regiony według objętości:
    • Bukareszt — 9.81%
    • Jassy — 4.55%
    • Timiesz — 3.49%
  • Najszybciej rozwijające się miasta (MoM):
    • Sybin — +8.1%
    • Prahowa — +7.3%
    • Alba — +6,4%

Dominują centra miejskie, ale miasta regionalne, takie jak Sybin, są wschodzącymi współczynnikami wolumenu.

Najlepiej sprzedające się produkty według kategorii

🧃 Napoje

  • Najlepszy SKU według wartości: Coca-Cola 2L
  • Góra według objętości: Borsec Naturalna Woda Mineralna Gazowana 1.5L
  • Godny uwagi wpis: SKU witaminy Water (wzmocnione pozycjonowaniem zdrowia)

🍖 Mięso

  • Najlepiej sprzedający się: Luzem Mięso Wieprzowe
  • Sterownik głośności: Udka z kurczaka
  • Wschodząca gwiazda: wstępnie marynowane kawałki wieprzowiny (przygotowanie do grillowania)

🥦 Owoce i Warzywa

  • Pomidory koktajlowe (Roșii cherry România) — Najlepsze świeże produkty
  • Mieszanki ogórków i sałaty — Podstawowe elementy koszyka
  • Decliner: pomarańcze, cytryny i grejpfrut

🧼 Inne (gospodarstwo domowe i osobiste)

  • Najlepsze gospodarstwo domowe: Uniwersalny spray Cif
  • Top Personal Care: Dove 250ml Body Wash (dostosowany do kampanii)
  • Pojawiające się: Uzupełnij ekopakiety w miejskich gospodarstwach domowych

‍