Footprints AI firma parceria com WMG Product & Services para desenvolver Retail Media Networks na Sérvia e na região da Adria
Bucareste, 13 de outubro de 2026 – Footprints AI e WMG Product & Services firmaram uma parceria para ajudar os varejistas na Sérvia a construir e operar Retail Media Networks em canais in-store, onsite e offsite. Footprints AI fornecerá a plataforma tecnológica e o marketplace, enquanto WMG Product & Services liderará as vendas locais de publicidade, a gestão de campanhas, o faturamento e a geração de relatórios. A parceria terá início na Sérvia, com expansão prevista para toda a região da Adria. A parceria tem como objetivo acelerar o desenvolvimento do mercado de Retail Media na região e conectar varejistas, marcas e agências por meio de um único marketplace que atualmente abrange mais de 10.000 lojas e 50 milhões de shoppers, enquanto mais de 650 marcas e 70 agências de mídia utilizam a plataforma para planejar e executar campanhas.
A parceria reúne a tecnologia e os recursos operacionais de que os varejistas precisam para desenvolver um negócio de publicidade em seus canais físicos e digitais. Por meio da plataforma da Footprints AI, os varejistas participantes podem disponibilizar seu inventário publicitário para marcas e agências de mídia, enquanto WMG Product & Services gerencia as operações comerciais e de campanha locais.
Para os varejistas, esse modelo cria uma oportunidade de monetizar suas lojas, telas, sites, aplicativos e dados de vendas nos três principais canais de Retail Media: in-store, em seus próprios canais digitais (onsite) e fora deles (offsite), mantendo ao mesmo tempo o controle total sobre seus próprios canais e dados. O modelo permite que marcas e agências planejem, comprem e mensurem campanhas com base no comportamento real dos shoppers, vinculando o investimento em publicidade a resultados concretos de vendas.
“Retail Media geralmente cresce um varejista de cada vez, e isso leva anos. WMG Product & Services conhece os anunciantes e as agências desta região melhor do que ninguém, e nosso marketplace está ativo em mais de 10.000 lojas. Juntos, podemos levar os varejistas e as marcas desde a primeira conversa até as vendas mensuradas com muito mais rapidez”, afirmou Dan Marc, fundador e CEO da Footprints AI.
A parceria também permite que os varejistas tenham acesso à demanda dos anunciantes com maior rapidez. Os varejistas ganham acesso a uma solução tecnológica moderna para construir sua própria Retail Media Network, lançada e gerenciada em seu nome pela WMG Product & Services, juntamente com acesso a uma ampla base de anunciantes, enquanto marcas e agências obtêm acesso unificado ao inventário de Retail Media e à medição de campanhas.
“Os varejistas da região conhecem seus clientes melhor do que ninguém e, com a tecnologia e a equipe certas, podem transformar esse conhecimento em um negócio de mídia e em uma fonte adicional de receita. Juntamente com Footprints AI, estamos oferecendo a eles uma plataforma comprovada, enquanto WMG Product & Services assume a gestão operacional da Retail Media Network: vendas de publicidade, gerenciamento de campanhas e faturamento, tanto in-store quanto online e além de seus próprios canais”, afirmou Aleksandar Petković, responsável pelo Crescimento Comercial da WMG Product & Services.
As primeiras Retail Media Networks na Sérvia estão atualmente em fase de onboarding. A expansão para outros mercados da região da Adria está prevista para 2027.
Sobre Footprints AI
Footprints AI opera o maior marketplace de Retail Media da Europa Central e Oriental, com presença ativa na América Latina e na Ásia Central. A plataforma conecta mais de 10.000 lojas e 50 milhões de shoppers e mais de 7.000 campanhas já foram veiculadas por meio da plataforma para mais de 650 marcas e 70 agências de mídia. O marketplace permite que os varejistas monetizem suas lojas, telas, aplicativos e dados de vendas, ao mesmo tempo em que oferece às marcas e agências a capacidade de planejar, comprar e mensurar campanhas com base no comportamento real dos shoppers. Footprints AI tem sede em Bucareste.
Site: www.footprints-ai.com
Sobre WMG Product & Services
WMG Product & Services fornece soluções estratégicas e tecnológicas focadas no crescimento sustentável e na transformação organizacional. A empresa desenvolve ecossistemas digitais que abrangem plataformas, dados, monetização, marketing, crescimento e soluções de AdTech, reunindo estratégia, conhecimento especializado e responsabilidade pela execução. WMG Product & Services faz parte da WMG (Wireless Media Group), com sede em Belgrado, e em parceria com Footprints AI fornece a solução tecnológica para a criação e o lançamento de Retail Media Networks.
Site: wm.group
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