Dove, una marca global de cuidado personal de Unilever, abalanza la belleza real y la confianza en uno mismo. Al asociarse con Footprints AI, Dove tenía como objetivo aprovechar la emoción de la EURO 2024 para aumentar la visibilidad de la marca e impulsar las ventas.

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Aspectos destacados clave

• ‍Desafíos: En alineación con el patrocinio de Unilever de la EURO 2024, esta campaña presentó una oportunidad crítica para aumentar el conocimiento de la marca, la consideración y el compromiso durante la mayor atención del torneo. El desafío era aprovechar este momento único para aumentar la participación de mercado de Dove.

• ‍Solución: Footprints AI implementó su avanzada Retail Media Network, combinando análisis de comportamiento omnicanal con estrategias precisas de segmentación. Al integrar datos de geolocalización y perfiles sociodemográficos, la campaña optimizó la entrega de anuncios en tiempo real en cientos de tiendas Profi. Las pantallas digitales de alto impacto presentaron anuncios hiperpersonalizados y contextualmente relevantes a los compradores durante sus momentos clave de compra, alineados con distintas misiones de compra.

• ‍Resultados: La campaña logró resultados sobresalientes, incluido un aumento del 9% en la cuota de mercado de la marca Dove y un crecimiento de la cuota de mercado de SKU del 3,35% para los productos Dove y Rexona. Se entregaron más de 2 millones de impresiones, llegando a 1,5 millones de clientes únicos. Estos resultados subrayaron el éxito de la campaña en impulsar la concienciación, el compromiso y las ventas al conectarse con la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Este estudio de caso proporciona un ejemplo convincente de cómo las soluciones de IA de vanguardia pueden redefinir las estrategias de medios minoristas y ofrecer resultados comerciales tangibles.

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