Cada marca vive dentro de uma rede. Veja como ver isso

As marcas acham que competem. Os compradores não.

Na mente do comprador, não há gráfico de categorias ou hierarquia de marcas. Há apenas um cesta.

As pessoas não compram isoladamente, elas compram em padrões. Uma cerveja geralmente vem com lanches. A massa traz molho. Fraldas puxam lenços umedecidos.

Esses padrões revelam relacionamentos invisíveis entre marcas e, quando você mapeia, algo notável aparece: uma rede viva de influência dentro de cada loja.

O que é um gráfico de influência da marca Basket

É um mapa de como as marcas coexistem e se interagem dentro das mesmas cestas.

Cada compra se torna uma não, cada co-compra de um borda, e a força desse vínculo mostra ou quanto uma marca impulsiona outra.

Em termos simples:

• Se 40% das cestas da Heineken também incluírem Lay's,
• mas apenas 8% das cestas com Lay's incluem Heineken, então a Heineken é a driver, a marca âncora que molda o comportamento.

Isso não é correlação. É influenciar.

Por que isso importa

Entenda essa dinâmica de marca para marca muda à medida que você cresce:

• Pontos de entrada da categoria: quais marcas trazem os compradores para a primeira categoria.
• Oportunidades de venda cruzada: quais produtos se agrupam naturalmente.
• Eficiência da mídia: quais marcas se beneficiam da publicidade de outra marca.
• Estratégia de portfólio: quais SKUs geram elevação de categoria versus canibalização.

É assim que os profissionais de marketing inteligentes saem pacote de voz para parte do carrinho.

Como a Footprints AI se torna acionável

Geramos gráficos de influência da marca Basket usando dados de Transações Reais, fundido com missões e perfis de compradores.

Isso significa que podemos ver não apenas o que as marcas vendem juntas, mas Por que eles vendem juntos.

Isso permite:

• Planejamento preditivo: identifique quais campanhas gerarão efeitos de halo em todas as categorias.
• Modelagem de público: constrói audiências de mídia de varejo com base nas interdependências de compra.
• Claridade de atribuição: meça a influência total da marca, não apenas as vendas diretas.

Resumindo: é a mudança da medição de produtos para o mapeamento de ecossistemas.

As sinergias da marca impulsionadas pela mídia de varejo

As marcas mais fortes não se limitam a anunciar. Eles orquestrarão redes de compras inteiras.

Porque no mundo real, cada marca faz parte de um sistema, e as mais inteligentes aprendem a conduzi-lo.

Em Pegadas (Iowa) ensinamos nossa IA a ver as conexões ocultas que moldam a cesta de compras de cada cliente.

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