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Março de 2026 é a preparação antes da Páscoa. Os lanches explodiram: +52,82% MoM, o maior salto da categoria neste ano. Somente os lanches doces detêm 8,97% de participação no valor. A padaria cresceu (+26,57% MoM), os ingredientes culinários aumentaram (+25,65% MoM, +26,08% A/A) e a carne continuou sua recuperação (+25,59% MoM). Este é um mês de preparação: os compradores estão abastecendo cozinhas para as festas de fim de ano. As viagens para ocasiões especiais quase dobraram em relação a fevereiro (24,45% versus 13,00%), a compra de presentes apareceu em 5,92% e a descoberta/navegação atingiu 7,69%. A reposição de rotina caiu de 40,15% para 33,75%. A cesta está mudando de recargas funcionais para gastos intencionais e voltados para a ocasião.
Os gastos atingem o pico entre 12:00-21:00, com 14:00 como a única hora mais movimentada (8,06% de todo o valor), seguida de perto pelas 20:00 (8,04%). O domingo se tornou o dia de compras mais pesado (17,00%), um claro afastamento do domínio de quinta a sexta-feira de fevereiro. A terça-feira se manteve forte em 15,08%. Em um mês de 31 dias após a compressão de 28 de fevereiro, os compradores se espalharam, mas concentraram os fins de semana.
Os maiores impulsionadores contam a história: sorvetes e sobremesas aumentaram (+126,29% MoM), a carne bovina aumentou (+59,20% MoM), a carne preparada subiu (+43,45% MoM), conservas e picles permaneceram quentes (+34,11% MoM). Por outro lado, os ovos caíram (-20,11% MoM) após a recuperação de fevereiro, a higiene bucal caiu (-18,92% MoM) e os cuidados com o rosto e o corpo caíram (-20,87% MoM). Um mercado se preparando para o entretenimento da Páscoa, transferindo gastos de cuidados pessoais para alimentação.
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O que moldou a marcha
- Lanches dominaram o mês
Os lanches aumentaram +52,82% no mês e +11,57% em relação ao ano anterior, atingindo 14,46% de participação no valor, quase igualando a carne (14,60%). Somente lanches doces têm 8,97% de participação no valor, lanches salgados 4,46%. Sorvetes e sobremesas explodiram (+126,29% MoM). Esta é a preparação para a Páscoa em pleno andamento: chocolate, biscoitos e lanches divertidos liderando o processo.
- Ocasiões especiais voltaram com força
As viagens para ocasiões especiais saltaram de 13,00% em fevereiro para 24,45% em março. A compra de presentes foi registrada em 5,92%, a descoberta/navegação em 7,69%. O reabastecimento de rotina caiu de 40,15% para 33,75%, o preenchimento de 33,19% para 20,36%. Os compradores passaram do piloto automático para a compra intencional. A Páscoa está dirigindo a cesta.
- Cozinhar em casa se intensificou ainda mais
Ingredientes culinários e alimentos básicos registraram o maior crescimento anual de qualquer macrocategoria: +26,08%. Os ingredientes de sobremesa detêm 1,44% de participação no valor (+38,46% MoM). Os molhos e temperos cresceram +75,97% em relação ao ano anterior. Conservas e picles aumentaram +34,11% MoM. A cozinha é o centro dos gastos de março.
- O domingo dominou a semana
O domingo teve 17,00% do valor semanal, o dia mais pesado de um único dia. Essa é uma mudança em relação ao padrão de quinta a sexta-feira de fevereiro (que somou 33,19%). Terça (15,08%) e sexta-feira (14,98%) foram realizadas. Quarta-feira foi o dia mais calmo (12,17%). As compras de fim de semana estão de volta, impulsionadas por compras ocasionais que precisam de mais tempo de navegação.
O que acabou de mudar. E por que isso importa.
- Da rotina à ocasião
Fevereiro foi um mês funcional: 40,15% de rotina, 33,19% de preenchimento, 13,00% de ocasiões especiais. Março inverteu a mistura: a rotina caiu para 33,75%, o preenchimento para 20,36% e as ocasiões especiais quase dobraram para 24,45%. A compra de presentes (5,92%) e a descoberta (7,69%) apareceram como tipos de viagem significativos. A Páscoa está remodelando a cesta da necessidade para a celebração.
- Os lanches superaram a carne como história de crescimento
Em fevereiro, a recuperação da carne (+16,57% MoM) foi a manchete. Em março, os lanches assumiram o controle: +52,82% MoM versus +25,59% MoM da carne. Os lanches (14,46% de participação no valor) estão agora a uma curta distância da carne (14,60%). Lanches doces com 8,97% são quase o dobro de salgadinhos com 4,46%. A onda de chocolate e confeitaria antes da Páscoa é inconfundível.
- A mistura de proteínas continua mudando
A carne em geral se recuperou (+25,59% MoM), mas permanece negativa ano a ano (-3,72% A/A). Na carne, a história diverge: a carne bovina aumentou (+59,20% MoM), a carne preparada subiu (+43,45% MoM), as salsichas embaladas cresceram (+18,46% MoM). Mas frango e perú, apesar de deterem 3,38% de participação no valor, mostram a recuperação mais lenta do MoM (+7,70%). O peixe continua diminuindo (-34,11% A/A). Os compradores estão escolhendo cortes processados e mais baratos em vez de proteínas premium frescas. Terceiro mês consecutivo.
- As bebidas lideraram a participação de valor, mas cresceram modestamente
As bebidas continuam sendo a maior categoria com 21,83% de participação no valor, um aumento de +18,11% no mês. A cerveja (5,87%) e as bebidas carbonatadas (5,27%) dominam. Mas o crescimento anual é de apenas +2,94%, o menor entre as categorias em crescimento. A categoria é grande, mas madura. O crescimento vem da comida, não das bebidas.
- O atendimento domiciliar continuou seu declínio estrutural
O atendimento domiciliar registrou +11,27% no mês (salto sazonal), mas permanece em território negativo ano a ano: -14,47% A/A. Os produtos domésticos caíram -46,83% em relação ao ano anterior. Os cuidados pessoais reverteram a recuperação de fevereiro, caindo -5,66% no mês. As categorias não alimentícias estão perdendo participação na carteira para alimentos, mês após mês.
Dan Marc
Marcas que movimentaram o mercado
Esta tabela classifica as principais marcas pelo Retail Media Score (RMS), um índice composto que mede o desempenho da marca nas principais métricas de varejo. Ele mostra a pontuação atual de cada marca e a mudança mês a mês, destacando quais marcas ganharam ou perderam impulso.
Como os compradores escolheram: dinâmica de categorias
Os gráficos abaixo destacam as subcategorias que mais crescem e diminuem mais rápido por participação no valor de vendas, medida por meio de mudanças ano a ano (YoY) e mês a mês (MoM), identificando onde os gastos do consumidor estão mudando mais.
As 5 principais categorias de crescimento (YoY):
As 5 principais categorias em declínio (YoY):
Como os compradores escolheram:
Destaques de vendas da categoria
Desempenho do valor de vendas nas principais categorias, com mudanças mês a mês (MoM) e ano a ano (YoY), mostrando como os gastos do consumidor mudaram.
Para onde foi o dinheiro: categoria por categoria
As 15 principais subcategorias classificadas por participação no valor de vendas em março, mostrando onde os gastos do consumidor se concentraram mais em todo o mix de produtos.
Distribuição do valor de vendas por dia do mês e hora do dia, destacando as janelas de pico de gastos e os padrões recorrentes do calendário ao longo de março.
Detalhamento detalhado por categoria principal: cada seção mostra a classificação da subcategoria por participação no valor de vendas ao lado das 5 principais marcas pelo Retail Media Score (RMS), revelando para onde foi o dinheiro e quais marcas lideraram em cada categoria.
Carnes e carnes processadas
Laticínios e ovos
Padaria
Lanches
Alimentos básicos e ingredientes culinários
Bebidas
Frutas e vegetais
Cuidados pessoais
Cuidados e limpeza domiciliares
Quem está comprando — Estágio de vida e dados demográficos
Detalhamento do perfil do comprador em cinco dimensões demográficas: estágio de vida, faixa etária, sexo, tipo de missão de compra e distribuição geográfica por município. O gráfico regional reflete a distribuição do valor das vendas, revelando quem está comprando, por que eles compram e onde os gastos se concentram.
Por Life Stage
Por idade
Por gênero
Por Shopping Mission
Por condado
