Zachowania zakupowe - statystyki dotyczące handlu detalicznego na czerwiec 2025 r

Mapa cieplna ujawnia wyraźną wzorce zakupów w ciągu tygodnia, podkreślając, w jaki sposób konsumenci wyznaczają czas na zakupy:

• Sobota staje się dominującym dniem zakupów, z najwyższą intensywnością sprzedaży w prawie wszystkich czołowych kategoriach - sygnalizując silne preferencje dla zapasów weekendowych, zwłaszcza w przypadku misji towarzyskich i rekreacyjnych.
• Piątek wykazuje również podwyższoną aktywność, sugerując, że wiele gospodarstw domowych z wyprzedzeniem przewiduje potrzeby weekendowe, dostosowując się do cykli wypłat lub nawyków planowania weekendowego.
• Niedziela utrzymuje umiarkowaną sprzedaż, prawdopodobnie odzwierciedlające podróże doładowane lub zakupy w ostatniej chwili przed rozpoczęciem nowego tygodnia.
• Dni powszednie (od poniedziałku do czwartku) wykazują znacznie mniejsze wielkości sprzedaży, co wskazuje, że w ciągu tygodnia roboczego kupujący rzadziej angażują się w wycieczki z pełnym koszykiem lub okazjonalnymi - zamiast tego skupiają się na rutynowych rzeczach lub całkowitym odkładaniu zakupów.
  

Rozkład ten podkreśla znaczenie dni weekendowych w podnoszeniu ogólnej wartości sprzedaży, z Sobota jest kotwicą zarówno dla funkcjonalnych, jak i pobłażliwych misji zakupowych.

The godzinowa dystrybucja sprzedaży ujawnia skoncentrowaną aktywność zakupową w określonych oknach dnia:

• Działalność sprzedażowa gwałtownie rośnie po 7 rano, osiągając szczyt między 10—11 RANO, dostosowując się do planowanych porannych wycieczek spożywczych.
• A płaskowyżu wtór występuje między 4—7 PO POŁUDNIU, rejestrując wizyty po pracy i misje uzupełniające.
• Po 9 PO POŁUDNIU, sprzedaż znacznie spadają, odzwierciedlając ograniczone zachowania zakupowe późno w nocy i silne preferencje w ciągu dnia.
  

Te godzinowe wzorce podkreślają, jak misje kupujących są kształtowane przez codzienne rutyny, z największą wartością wygenerowaną podczas późne poranki i wczesne wieczorySzczególnie na dni weekendowe gdy zbiegają się zarówno pobłażliwe, jak i funkcjonalne potrzeby.

‍

Kluczowe spostrzeżenia:

• Wraz ze wzrostem temperatury napoje pochłonęły znaczną część wydatków konsumentów - Samo piwo prowadziło wszystkie kategorie, podczas gdy napoje gazowane i woda również uplasował się wysoko. Ogólnie rzecz biorąc, produkty ukierunkowane na nawodnienie i odświeżanie stanowiły znaczną część czerwcowej sprzedaży, napędzane konsumpcją w domu, okazjami towarzyskimi i letnimi rutynami z dziećmi poza szkołą.
• Pomimo miękkości w zszywkach do spiżarni, kategorie świeżego mięsa, takie jak wieprzowina i kiełbaski, utrzymały, wspierane sezonowymi zachowaniami grillowania. Te bogate w białko produkty zachowały swoje znaczenie dla przygotowania głównego posiłku, szczególnie w weekendy.
• Piekarnia, słodkie przekąski i lody zbiorowo zdobył znaczący udział, przewyższając bardziej utylitarne zszywki. Odzwierciedla to sezonową i emocjonalną zmianę wartości: ponieważ rodziny spędzają więcej czasu w domu, kupujący oddawali się komfortowi i artykułom opartym na smakołykach, nawet jeśli ogólny rozmiar koszyka nieznacznie spadł.
• Owoce i warzywa zaliczane do najlepszych kategorii, prowadzone przez wygodne i orzeźwiające opcje, takie jak arbuz, jagody i ogórki. Zamiast składników opartych na posiłku, kupujący skłaniali się ku przedmiotom, które wspierały łatwe, świeże przekąski.
• Wydatki na żywność podstawowa i produkty o długim okresie przydatności do spożycia pozostał w tyle. Kupujący pozbawiali podstawy do gotowania na korzyść przedmioty o niskim poziomie przygotowawczym, wysokiej satysfakcji, sugerując ciągłe zmęczenie spiżarni oraz preferencję natychmiastowości i łatwości.

Praktyczne analizy mediów detalicznych dla marek:

Jeśli jesteś marką działającą w rumuńskim krajobrazie handlu detalicznego, June nie nagrodziła tych, którzy biernie czekali na półce. Nagradzał tych, którzy pojawili się we właściwym momencie - odpowiednim przesłaniem.

Zacznij od drinki. Największy udział portfela trafił tutaj, ale nie chodziło tylko o cenę. Chodziło o obecność podczas upałów. Marki, które działały aktywacje wywołane pogodą — od ekranów cyfrowych w pobliżu zimnych półek po powiadomienia push w aplikacji — były tymi, które pozostawały zimne, gdy kupującym było gorąco. Jeśli twoja twórczość nie powiedziała odświeżaćNie udało ci się strzelić. Powtórz te kampanie od wtorku do soboty, od południa do późnego popołudnia, kiedy ruch uliczny wzrośnie i pragnienie osiągnie szczyt.

Następnie skup się na główna okazja posiłku. Mięso wciąż ma znaczenie. Ale zwycięzcą nie był codzienny krój - to był zestaw do grillowania. Wieprzowina, kiełbaski i akcesoria do grillowania, które były pakowane, promowane krzyżowo i widoczne w piątkowe poranki, wygrały weekend. Tutaj żyją szanse o wysokim marginesie: przez końcówki i aktywacje DOOH które wychodzą naprzeciw misji.

Porozmawiajmy teraz o przekąski i słodycze. Kategorie te nie opierały się na racjonalnych wiadomościach - rozwijały się na znaczeniu emocjonalnym. Marki, które sformułowały swoje wiadomości życie domowe z dziećmi albo pobłażanie bez winy rezonował. Prowadź te kampanie w dni powszednie, kiedy rodzice znajdują się w punkcie przełomu behawioralnego. Używaj krótkich formatów, nadających się do przekąsek na audio w sklepie i banerach na miejscu.

Świeże produkty Był nie tylko silny - był strategiczny. Ludzie nie kupowali owoców do sałatek. Kupili go, żeby się ochłodzić. Pomyśl o klinach arbuza, jagodach i ogórkach. Marki i sprzedawcy detaliczni, na które pochyliły się komunikaty oparte na wygodzie lajk „Przekąska na czymś prawdziwym” albo „Nawodnij naturalnie” przewyższyły te, które właśnie wymieniły korzyści. Uruchom je wcześnie w ciągu dnia, kiedy wycieczki produkcyjne osiągają szczyt.

Wreszcie, bądź szczery gdzie się cofnąć. Kategorie spiżarni, takie jak olej, posiłki w puszkach i sosy, są w stanie hibernacji. Odsuń swój budżet promocyjny z tych stref, przynajmniej do końca sierpnia. Ponownie zainwestuj ten budżet tam, gdzie zachowanie jest teraz - a nie tam, gdzie było kiedyś.

Prawda jest prosta: w czerwcu kupujący nie kupowali więcej. Kupowali inaczej. Media, które odzwierciedlają to zachowanie - będąc lekkimi, szybkimi, emocjonalnymi i odpowiednimi - wygrywają.

Mięso i przetworzone mięso

Czerwiec był stałym miesiącem dla mięsa, z niewielkim, ale stałym wzrostem we wszystkich segmentach. Przygotowane mięso, mięso mielone, i pakowane kiełbaski prowadził drogę — pokazując wyraźne wyrównanie dzięki wygodnym, przyjaznym dla grilla formatom.

To nie była misja spiżarni. To była weekendowa misja: szybka, znajoma i związana z...Strona główna Grille i rodzina obiady. Wzrost był niewielki, ale odporny na trwałość że mięso pozostało podstawową częścią głównego posiłku, nawet gdy ogólna objętość gotowania zmiękła.

Co robić dalej:
‍Podwójna aktywność w piątek i sobotę - podkreśl zestawy do grillowania, kiełbaski i marynaty. Koncentruj się na łatwości, chwilach rodzinnych i posiłkach przyjaznych dla ciepła.

Nabiał i jajka

Nawa mleczna utrzymywała swoje podłoże - ale nie wszystkie segmenty poruszały się jednakowo. Nabiał i ser masowy wykazał solidny wzrost, podczas gdy jogurty i desery kefirowe zdobyte na plecach lekkie przekąski i popołudniowe pragnienia. Tymczasem jajka i krem mleczny poślizgnął się, potwierdzając spadek ustrukturyzowanych nawyków kulinarnych.

Ulubieni kupujący gotowe do spożycia, odświeżające formaty nad zszywkami rdzeniowymi. To był nabiał dla wygody i wygody - nie dla przepisów.

Co robić dalej:
‍Pchać aromatyzowane jogurty, miękkie sery i schłodzone przekąski w dni powszednie popołudnia. Dotknij do mała nagroda Szczególnie dla rodziców zarządzających dziećmi w domu.

Piekarnia i słodycze

Czerwiec był miesiącem pobłażanie emocjonalne w przejściu do piekarni. Wypieki odnotował silny wzrost, napędzany przez formaty przekąsek i substytuty śniadaniowe. Dostarczane piekarnie i dżemy przyniosły niewielkie zyski - podczas gdy cięższe lub zależne od przygotowania artykuły, takie jak składniki deserowe i słodycze cukrowe odmówił.

To był kupujący szukał gotowe smakołyki, nie projekty pieczenia.

Co robić dalej:
Aktywuj produkty słodkie, grab-and-go w pobliżu kasy i lady piekarnicze. Używaj wiadomości, które skłaniają się do komfort, łatwość i małe codzienne wygraneSzczególnie podczas porannych i popołudniowych wycieczek.

Podstawowe produkty spożywcze i składniki kulinarne

Czerwiec pokazał polaryzacja w żywności podstawowej. Proste zszywki, takie jak olej, ocet i podstawowe towary pakowane wzrósł umiarkowanie prawdopodobnie z powodu nawykowych doładowań. Ale ryż, fasola, makaron i składniki na bazie soli spadł, wskazując na ciągłe spowolnienie ustrukturyzowanych, domowych posiłków.

Gotowanie nie zniknęło - po prostu uprościło się. Kupujący przeniosili się z przygotowywania pełnego posiłku na lekka, niewielka praca w kuchni.

Co robić dalej:
Zmniejsz ciężkie wiadomości przygotowujące do posiłków. Zamiast tego promuj pomocnicy szybkich posiłków lubią oleje i przyprawy poprzez przepisy w aplikacji i pary końcowe. Zachowaj to proste, sezonowe i niskie przygotowanie.

Napoje

Napoje dominowały w czerwcu. Piwo, woda i napoje gazowane opublikował gwałtowny wzrost MoM, z herbata mrożona i napoje smakowe blisko z tyłu. To była bezpośrednia reakcja na ciepło: odświeżenie, nawilżenie i lekka przyjemność Stał się domyślną misją kupującego.

Nawet podkategorie alkoholowe jak piwo i róża wina - napędzane weekendowym relaksem i chwilami towarzyskimi w domu.

Co robić dalej:
Biegnij kampanie reagujące na pogodę. Nadaj priorytet widoczności w upalne popołudnia (11:00 — 18:00). Użyj kreatywności, która sprzedaje fajna, zabawa i natychmiastowa satysfakcja, nie specyfikacje produktu. Widoczność w pobliżu lodówek i zimnych wyświetlaczy nie podlega negocjacjom.

Owoce i warzywa

To było owoc pierwszy miesiąc. Wzrosły świeże owoce (+25,7% mM), zwłaszcza odmiany nadające się do przekąsek i nawilżające, takie jak arbuz i jagody. Sałatki Widziałem też małą windę, ale warzywa, konserwy i produkty marynowane odmówił - kupujący nie gotowali, ochładzali się.

Ta kategoria nie dotyczyła przygotowania posiłków. Chodziło o odświeżenie, prostota i bezpośredniość.

Co robić dalej:
‍Promuj owoce jako codzienna przekąskaNie tylko ze strony. Używaj wiadomości, takich jak „Przekąska na prawdziwie” albo „Nawodnij naturalnie”. Wypychaj oferty przed południem i umieść je w pobliżu stref chwytania i przejścia.

Pielęgnacja domowa i czyszczenie

Środki czyszczące utrzymały swoją pozycję w czerwcu - choć nie bez wysiłku. Produkty do pielęgnacji domowej odnotowały znaczny wzrost o +21%, prawdopodobnie spowodowany rutynowym uzupełnianiem.Ale produkty gospodarstwa domowego były ogólnie płaskie, pokazując, że głębokie czyszczenie zajęło sezonowe tylne siedzenie.

Krótko mówiąc: utrzymanie, a nie motywacja. Kupujący kupowali tylko to, czego im zabrakło - nie to, do czego zostali zainspirowani.

Co robić dalej:
Wstrzymaj głębokie czyszczenie wiadomości. Zamiast tego oprzyj się automatyczne uzupełnianie, kompaktowe formaty, i ceny pakietów. Kampanie powinny koncentrować się na Wydajność i wygoda, a nie wiosenna inspiracja.
‍
‍

Kto kupuje - etap życia & Dane demograficzne
‍

Przeanalizowano Footprints AI 98 milionów transakcji od ponad 6,5 miliona gospodarstw domowych w czerwcu 2025 roku, ujawniając, że lato zakłóca rutyny zakupów, ale nie demograficzne podstawy zachowań detalicznych. Różnica w tym miesiącu nie polegała na tym, kto się pojawił - ale dlaczego Przyszli i co Przyszli po.

1. Płeć

Chociaż czerwiec nie przyniósł dramatycznej zmiany w udziale płci w transakcjach, wzorce behawioralne według płci stały się bardziej wyraźne — szczególnie w przypadku oglądania przez obiektyw kategorii ostrości i typu misji.

• Kobiety nadal dominowały w misjach o wysokiej częstotliwościSzczególnie w świeże produkty, mleczarnia, piekarnia, i opieka domowa. Te kosze były krótkie, szybkie i skupiały się na zapewnieniu płynnego funkcjonowania gospodarstwa domowego - zaprojektowane z myślą o wyborach pielęgnacyjnych, rutynowych i niskich wymagań przygotowawczych.
• Udział mężczyzn pozostał niższy pod względem objętości, ale pojawiły się bardziej widoczne w weekendowe zakupy i misje grillowe. Kategorie takie jak mięso, piwo i napoje gazowane widziałem silniejsze zaangażowanie mężczyzn, a zakupy często koncentrowały się na Piątkowe i sobotnie poranki.

Co to ujawnia Nie chodzi tylko o to, kto kupuje więcej, ale kto kupuje po co, kiedy i dlaczego. Płeć nie polega już na objętości - chodzi o dostosowanie misji. Kobiety były właścicielami przepływu w dni powszednie; mężczyźni wnosili więcej wkładu w wysokie stawki, wycieczki oparte na okazjach.
‍

2. Segmenty wiekowe

Zachowania zakupowe w tym miesiącu były skoncentrowane na gospodarstwa domowe prowadzone przez tysiącleciaszczególnie tych z dziećmi w wieku szkolnym. Ci konsumenci priorytetowa elastyczność a Kupiłem to, co rozwiązało dzisiejszy problem, nie to, co zaopatrzyło spiżarnię.

Implikacja: Większość czerwcowego wolumenu sprzedaży detalicznej pochodziła z rutyny adaptacyjneNie wzorce statyczne. Marki powinny unikać sztywnej segmentacji odbiorców, a zamiast tego aktywować się przeciwko płynnym zachowaniom na etapie życia Zmiana tygodnia i misji.
‍

3. Segmenty etapu życia

Ta sekcja analizuje wkład klienta w całkowitą wartość sprzedaży według grup etapów życia. Poniższy wykres pokazuje, jak różne typy gospodarstw domowych kształtowały zachowania zakupowe w czerwcu.

Rodziny z dziećmi rozliczono największy udział klientów na poziomie 23,55%, a następnie uważnie Podwójny dochód, brak dzieci na 22.10%. Razem te dwa segmenty napędzały Prawie połowa całej działalności detalicznejpodkreślając rolę wrażliwe na czas, emocjonalnie motywowane misje w wynikach miesiąca.

• Rodziny z dziećmi skoncentrowany na funkcja + pobłażliwość: niedrogie przekąski, nawodnienie, gotowe posiłki i świeże owoce. Ich kosze odzwierciedlały krótkie, reaktywne podróże mające na celu utrzymanie gospodarstwa domowego pod wpływem ciepła i ciśnienia.
• Podwójny dochód, brak dzieci pochylił się na orzeźwienie i lekka pobłażliwość—zimne napoje, produkty gotowe do spożycia i szybkie doładowanie po pracy. Ta grupa nadal służy jako wczesny sygnał zmian stylu życia, nadając priorytet jakość nad ilością.
  

Inne godne uwagi grupy:

• Puste gniazda (11,94%) przyczyniły się do stałej wartości stawek, chociaż ich udział spadł w stosunku do maja.
• Młodzi profesjonaliści (10,87%) pozostał stabilny, szczególnie w mięso i nabiał, z szerokim udziałem kategorii.
  

Na wynos: W czerwcu najbardziej responsywni i wartościowi odbiorcy byli ubogi w czasie, ale emocjonalnie napędzany. Nie planowali z wyprzedzeniem - dostosowywali się do chwili.

Praktyczne analizy mediów detalicznych dla marek
‍

Okazje zakupowe o wysokiej częstotliwości i dużej objętości do natychmiastowej aktywacji

W czerwcu rumuńscy kupujący nie przestrzegali planu - podążali za momentem. To nie były kampanie; były powtarzające się zachowania oparte na misjachPowtórzone przez miliony. Marki, które wygrywają w tym środowisku, nie tylko reklamują się; pojawiają się sama okazja.

Oto najważniejsze okazje zakupów, które musisz teraz wbudować do swojego podręcznika multimediów detalicznych:
‍

1. „Cool Down Cravings” - misje południowe fale upałów

Czas: 11:00 — 16:00, wtorek — sob
Zachowanie: Kupujący wbiegli po zimne napoje, lody, świeże owoce.
Kto: Przeważnie kobiety 25—44, z dziećmi w domu.
Kategorie: Aromatyzowana woda, napoje gazowane, desery jogurtowe, arbuz, lody.
Aktywacja mediów:

• Kreacje wywołane pogodą na ekranach sklepów
• Aplikacja push: „Za gorąco, żeby gotować? Chwyć chłód”.
• Umieszczenie w pobliżu agregatu chłodniczego i przejścia zimnego DOOH
  ‍

2. „Weekday Survival Basket” - lekki lunch i misje przekąsek

Czas: Poniedziałek — Pt, 10:00 — 14:00
Zachowanie: Szybkie doładowywanie produktów gotowych do spożycia lub bez przygotowania.
Kto: Pracujący rodzice i młodzi profesjonaliści.
Kategorie: Piekarnia, ser przekąskowy, cukiernia, opakowania owocowe, jogurt, napoje butelkowane.
Aktywacja mediów:

• Ekrany półkowe i sygnały audio w pobliżu piekarni/mleczarni
• Pakiet kampanii „Quick Bites” na miejscu
• Wyzwalaj przepływ rekomendacji koszyka za pośrednictwem aplikacji
  ‍

3. „Friday Grill Prep” - Misja Combo Meat + Drinks

Czas: Piątek 08:00 — 12:00
Zachowanie: Wycieczka o dużej wartości na weekendowe grilla lub nieformalne posiłki
Kto: Mężczyźni 30—55 lat i pary o podwójnych dochodach
Kategorie: Kawałki wieprzowiny, kiełbaski, marynaty, piwo, mrożona herbata, warzywa gotowe do grillowania
Aktywacja mediów:

• DOOH + dźwięk: „Grill Friday zaczyna się teraz.”
• Ceny pakietów na mięso + napoje
• Parowanie receptur aplikacji+promocja typu endcap cross-promo (np. Wieprzowina+mrożona herbata)
  ‍

4. „Wymiana pozaszkolna” - letnie przekąski domowe

Czas: Poniedziałek—Pt, 14:00 — 17:00
Zachowanie: Przekąski nudowe po obiedzie dla dzieci w domu
Kto: Kobiety 25—44, samotni rodzice
Kategorie: Babeczki, jogurty, napoje na bazie mleka, słodkie przekąski, owoce
Aktywacja mediów:

• CTA: „Ponieważ wciąż są w domu...”
• Aplikacja push + retargetowanie społecznościowe
• Ekrany sklepowe w pobliżu przejścia przekąsek
  ‍

5. „Hydrate & Go” — szybki chwyt w ruchu

Czas: Codziennie, szczególnie gorące dni, 09:00 — 11:00 i 16:00 — 18:00
Zachowanie: Jednoczęściowe zakupy zimnych napojów o wysokiej częstotliwości
Kto: Młodzi profesjonaliści, dojeżdżający do pracy, studenci
Kategorie: Woda, napoje gazowane, zimna kawa, sok
Aktywacja mediów:

• 6-sekundowe banery mobilne o dużym wpływie
• „Zatrzymaj się. Pić. Idź.” kreatywny na zimnych nawach
• Wyzwalacz aplikacji w czasie rzeczywistym na podstawie temperatury zewnętrznej

To nie są momenty teoretyczne - są powtarzalne, wielkoobrotowe realia detaliczne. Marki, które ustrukturyzują swoje media, kreatywność i lokowanie produktów wokół tych misji, nie tylko osiągną zasięg - uzyskają trafność, zwrot z inwestycji i powtórną działalność.

‍