Brak ankiet. Żadnych uprzedzeń. Tylko prawda z miliardów transakcji. Praktyczne spostrzeżenia z mediami detalicznymi.

Lipiec był gorący. Dosłownie i behawioralnie.
Co tydzień przychodził z fale upałów, festiwale, i długie weekendy.
Wielkie wydarzenia, takie jak Kapitał, Zamek elektryczny, i Plaża, proszę! Wyciągnęli miliony na zewnątrz - nie do supermarketów.

Ludzie się nie zaopatrywali. Po prostu wybrali to, czego potrzebowali. Zimne napoje. Przekąski. Mięso do grilla.

Kupujący stworzyli więcej wycieczek, ale wydano mniej na wizytę. Unikali dużych koszy. Kupili na chwilęNie miesiąc
‍To był miesiąc impulsu. Funkcji. Letniej logiki.
‍

Co ukształtowało lipiec
‍

  • Ponad 40°C spalone miasta. Ludzie szybko zareagowali.
    Sprzedaż Urządzenia klimatyzacyjne, fanów, woda, przenośne chłodnice, i letnie ubrania
  • Zimne napoje i lody odleciał z półek.
    Kategorie chłodnicze zyskały na popularności. Czas pokonuje ceny.
  • Weekendy przenieśli się na zewnątrz.
    Niezbędne artykuły podróżnicze, paliwo, sprzęt kempingowy, a usługi lokalne wzrosły, gdy kupujący opuścili miasto.
  • Moda podążała za funkcją.
    Odzież festiwalowa, okulary przeciwsłoneczne, buty sezonowe i plecaki stały się bestsellerami - napędzane świętami i koncertami.
  • Doświadczenie zwyciężyło nad akumulacją.
    Wydatki przesunięte do wypoczynek, podróż, i jedzenie w podróży.
    ‍

Co się właśnie zmieniło. I dlaczego to ma znaczenie

132 mln anonimowych transakcji z +6,9 mln gospodarstw domowych. To nie jest próbka. W ten sposób Rumunia robi zakupy.

Ludzie przestali robić zakupy na tydzień.
Lipiec dotyczył szybkich doładowań. Najczęstsze były misje wypełniające, po których następowały weekendowe posiłki i pilne potrzeby. Duże wycieczki na zakupy zajęły tylne miejsce.

Sprzedaż ryb wzrosła o 410%.
Żadna inna kategoria nie zbliżyła się. Przy wysokim upale i krótkim czasie przygotowania ryby stały się posiłkiem. Lekka, łatwa, szybka.

Mięso, wołowina i kiełbaski wzrosły o 16— 27%.
Grill wrócił. Rodziny przygotowywały się na letnie posiłki w prostych formatach: kiełbaski, wieprzowiny, kurczaka i gotowych do spożycia kawałków.

Przyprawy wzrosły o +21%.
Kupujący chcieli łatwego smaku. Były to małe ulepszenia prostych posiłków, a nie duże przepisy.

Owoce w puszkach, cukier i keczup spadły — 13% do — 14%.
Ciepło, a nie magazynowanie, ukształtowały decyzje. Kategorie te spadły, ponieważ kupujący unikali ciężkich składników i posiłków w stylu pantry.

Mięso prowadziło wszystkie kategorie żywności na poziomie +32,8% m/m.
Spowodował większy wzrost niż czyszczenie, nabiał lub podstawowe produkty spożywcze - pokazując emocjonalną i społeczną siłę sezonu grillowania.

Najlepsze przedmioty w koszyku: piwo, napoje gazowane, owoce, lody, woda.
Te pięć stanowiło ponad 27% całej sprzedaży. Razem opowiadają jedną jasną historię: ludzie chcieli zimnych, łatwych i przyjemnych produktów.

Wyprzedaże weekendowe i wieczorne wzrosły.
Tylko piątek i sobota stanowiły 38% całkowitej tygodniowej sprzedaży. Wieczory między 17:00 a 21:00 prowadziły większość transakcji.

Marki, które wygrały, były gotowe na ciepło.
Coca-Cola, Cris-Tim, Caroli i Pepsi dominowały nie ze względu na rabaty, ale dlatego, że pasowały do pogody, misji i czasu.

If you waited for shoppers to plan, you missed them. July was about impulse, not intention. They bought what felt right in the moment: cold, quick, and easy.

Dan Marc

CEO & Co-Founder

Marki, które poruszyły rynek


W lipcu 2025 roku wygranie półki nie wystarczyło. Marki, które poruszyły rynek, pojawiały się wcześnie, często i dokładnie tam, gdzie kupujący ich potrzebował. Korzystając z naszego Retail Media Score, syntetycznego wskaźnika, który łączy rzeczywistą sprzedaż z wpływem widoczności mediów detalicznych, uszeregowaliśmy 10 marek, które właśnie to zrobiły.

Dlaczego to ma znaczenie

  • COCA-COLA i PEPSI zdominowane letnie misje napojów z wysokim wycofaniem i dostawą wielokanałową.
  • CRIS-TIM i CAROLI prowadzone kosze grillowe i misje weekendowe z stałą obecnością w sklepie.
  • LUB PITAR pozostał codziennym elementem, widocznym zarówno w danych koszyka, jak i półki.
  • CIUCAS i URSUS wygrał letnie okazje konsumpcyjne poza domem.
  • HOCHLAND jeździł celowaniem opartym na misji z gotowymi do użycia zimnymi posiłkami.
  • JACOBS Utrzymał silną obecność w porannych misjach.
  • AQUA CARPATICA zdobył swoje miejsce w rutynach opartych na zdrowiu zarówno pod względem formatu, jak i częstotliwości.

To nie tylko najlepiej sprzedający się. Oni są najlepsi wykonawcy w przestrzeni mediów detalicznych — obecne, trwałe i sprawdzone, które wpływają zarówno na markę, jak i na biznes. Tutaj wyrównują się sprzedaż, sygnały i czas ekranu.
‍

Jak kupujący wybierają: Dynamika kategorii

5 najważniejszych kategorii wzrostu (MoM):

Dlaczego to ma znaczenie:
‍
Lipcowi kupujący skupili się na szybkich, prostych posiłkach. Ryba stała się najlepszym wyborem: łatwa do gotowania i lekka na upalne dni.
Wołowina i inne mięso wzrosły, napędzane grillem i weekendowymi posiłkami. Przyprawy i kiełbaski dodały szybkiego smaku.
Kupujący nie gotowali dużych posiłków, utrzymywali to proste.


5 najważniejszych kategorii spadających (MoM):

Dlaczego to ma znaczenie:
‍
Kategorie te spadły, ponieważ ludzie mniej gotowali. Unikali wszystkiego, co wymagało czasu lub wysiłku.
Ale nie wszystkie te zapotrzebowanie zniknęły - część z nich przeniosła się poza sklepy.
Wydatki prawdopodobnie przeniosły się na tarasy, bary na plaży, i festiwale podczas lipcowych dużych imprez plenerowych.

Kluczowe spostrzeżenia:

  • Kupujący kupowali szybkie posiłki, a nie pełne przepisy.
  • Mięso z grilla i wzmacniacze smaku zastąpiły składniki gotowania.
  • Wieczorne i weekendowe wyprzedaże pokazują ludzi przygotowanych na czas rodzinny, a nie na codzienne posiłki.
  • Wino nie zniknęło, prawdopodobnie przeniosło się do stołu restauracji, a nie do kosza spożywczego.
    ‍

Jak kupujący wybierają: Produkt według produktu

Kategoria Najważniejsze informacje o sprzedaży

Ta sekcja podkreśla Ewolucja sprzedaży z miesiąca na miesiąc (Mom%) w głównych kategoriach produktów. Pokazuje, jak zmienił się popyt konsumencki w stosunku do poprzedniego miesiąca, oferując migawkę rosnących i spadających trendów na poziomie kategorii.

‍

Co to znaczy:

Kupujący pochylili się o niezbędne rzeczy i wycofali się z mniej praktycznych zakupów.

Mięso gwałtownie odbiło się, o 32,8%, prawdopodobnie napędzane letnim grillowaniem, posiłkami towarzyskimi lub uzupełnianiem zapasów w spiżarni. Produkty czyszczące (+7,8%) oraz Dairy & Eggs (+6,2%) również dobrze radziły się, co odzwierciedla ciągłe skupienie się na higienie i zszywkach funkcjonalnych.

Jednak Cooking Ingredients & Base Foods wykazały niewielki wzrost (+0,5%), co sugeruje ograniczone zainteresowanie przygotowywaniem posiłków. Jednocześnie spadki w sektorze piekarnictwa i słodyczy (— 1,6%), napojów (— 4,4%) oraz owoców i warzyw (— 6,6%) wskazują na zmniejszenie wydatków na produkty pobłażliwe, świeże lub wymagające wysiłku. Wygoda, wartość i użyteczność pozostają najważniejszymi priorytetami.

Kluczowe spostrzeżenia:

  • Mięso było głównym motorem w tym miesiącu, znacznie odbijając się, prawdopodobnie ze względu na posiłki towarzyskie i powrót do nawyków wysokobiałkowych.
  • Produkty czyszczące pozostały poszukiwane, prawdopodobnie napędzane sezonowymi procedurami higieny w rodzinnych gospodarstwach domowych.
  • Nabiał utrzymywał się stabilnie, preferując proste, funkcjonalne odżywianie.
  • Składniki do gotowania pozostały płaskie, wzmacniając trend z dala od czasochłonnego gotowania.
  • Spadki w piekarniach, napojach i produktach sugerują, że konsumenci ograniczają zarówno smakołyki, jak i artykuły psujące się, oferując wybór wartości i wygodę jazdy.
    ‍

Gdzie trafiły pieniądze: kategoria według kategorii


W lipcu, kupujący w Rumunii wydali większość swoich budżetów na zakupy piwo, napoje gazowane, owoce, lody i słone przekąski. Te pięć kategorii zajęło znaczną część portfela, sygnalizując wyraźną sezonową zmianę priorytetów koszyka.

  • Piwo zajmował pierwsze miejsce, napędzany wysokimi temperaturami, weekendowymi spotkaniami i kulturą tarasową w pełnym rozkwicie. Konsumpcja społeczna doprowadziła do powtarzania zakupów.
  • Napoje gazowane stale rosły, wspierane zarówno przez słodkie napoje gazowane, jak i alternatywy wodne. Napoje te odegrały kluczową rolę w nawodnieniu w różnych grupach wiekowych.
  • Owoce podobnie jak melony i jagody doświadczyły dużego popytu, dostosowując się do letnich przekąsek i lżejszych preferencji posiłków.
  • Lody i desery Znów na wysokim poziomie. Odpustka pozostała kluczowa, zwłaszcza wśród rodzin z dziećmi poza szkołą.
  • Słone przekąski jak frytki i krakersy znalazły się w pierwszej piątce, często łączone z napojami lub chwytane w podróży.

Tymczasem podstawowe kategorie żywności, takie jak warzywa, chleb, i mięso nadal wnosił znaczące wolumeny, ale stracił względny udział. Zamiast przygotowywania pełnego posiłku, kupujący skłaniali się ku mniejszym, gotowym do spożycia formatom, które pasowały do krótkich misji i nawyków na świeżym powietrzu.

Produkty z długi okres przydatności do spożycia, takie jak napoje butelkowane, przekąski i wstępnie zapakowane mięsa, zyskały na znaczeniu, podczas gdy podstawowe składniki i tradycyjne podstawowe produkty kulinarne, takie jak słodkie produkty a warzywa spadła waga.

Te zmiany pokazują, jak lato zmieniło się nie tylko co Ludzie kupowali, ale dlaczego: od praktyczności do odświeżenia, od rutyny do impulsu.

‍

Mapa cieplna ujawnia wyraźną wzorce zakupów w ciągu tygodnia, podkreślając, w jaki sposób konsumenci wyznaczają czas na zakupy:

W środku tygodnia przyniosła największą wagę.
Środa była najsilniejszym dniem w prawie każdej kategorii, od napojów i przekąsek po świeże mięso i owoce. Dla większości marek jest to najlepszy moment na przebywanie w sklepie i przed kupującymi.

Piątki pozostały silne.
Zgodnie z oczekiwaniami na lato zakupy odebrano przed weekendem. Napoje, lody i kategorie mięsa wykazywały wyraźne piątkowe szczyty, związane z planami społecznymi, grillami lub przygotowaniami na weekend.

Niedziele niedostatecznie dostarczone.
Niedziela miała najniższą sprzedaż na całym świecie. Piekarnia, mięso i gotowe posiłki gwałtownie spadły. Wyraźny sygnał: kupujący albo odpoczywają, jedzą poza domem, albo planują mniej tego dnia.

Początek lipca był najbardziej ruchliwy.
Pierwsze 10 dni miesiąca odnotowało większy udział wydatków. Szczytowe dni były 3 i 4 lipca, prawdopodobnie spowodowane upałem i budżetem na początku miesiąca. Sprzedaż spowolniła po lipcu 28; mieszanka wyjazdów z wakacji i zmęczenia budżetem na koniec miesiąca.

Mięso i przetworzone mięso

W lipcu 2025 r. Mięso i przetworzone mięso doświadczył różnorodnych zmian w zachowaniu kupujących, ukształtowanych letnimi rutynami, weekendowym grillem i zmieniającymi się nawykami konsumpcyjnymi:

Najważniejsze cechy:

  • Ryby widziałem +410% skok, najsilniejszy wzrost w całej grupie, prawdopodobnie spowodowany sezonowym popytem, lżejszymi posiłkami podczas fal upałów oraz świeżymi promocjami na obszarach miejskich i podmiejskich.
  • Wołowina wzrósł przez +26.7%, odwracając czerwcowy spadek, sygnalizując ponowne zainteresowanie posiłkami bogatymi w białko, prawdopodobnie związanymi z weekendowym rodzinnym gotowaniem i specjalnymi okazjami.
  • Mięso rdzeniowe a produkty mięsne (w górę +22.2% a +16.3%) utrzymywał silny rozpęd, zgodny z ciągłym zapotrzebowaniem na kawałki grillowane i przetworzone formaty, takie jak szynka i salami.
  • Kiełbasy luzem zarejestrowano skromniejszy +4,1% wzrost, wskazujący na nasycenie lub konkurencję ze strony gotowych do grillowania marynowanych opcji.

Dynamika marki

  • Cris Team prowadził kategorię z dominacją 17,4% udziału, zasilany szerokim formatem dostępności i dużą widocznością na poziomie półki, szczególnie w przetworzonych mięsach i kiełbasach.
  • CAROLI następuje z 14.2%, utrzymanie lojalności wobec marki dzięki dostępnym cenowo opcjom i agresywnej obecności w wielu sprzedawcach.

Nabiał i jajka

Lipiec był stałym ożywieniem wszystkich produktów mlecznych i jajecznych, oznaką normalizacji po miesiącach stałego popytu i nieregularnych wzorców koszyków.

Najważniejsze cechy:

  • ‍Jajka prowadził paczkę z +13,2% wzrost m/m, prawdopodobnie napędzany podstawowym przygotowaniem posiłków i wysokim spożywaniem w dni powszednie.
  • ‍Ogólnie nabiał był na górze +12,7%, z silnym udziałem mleka, śmietany i par śniadaniowych, takich jak kefir i sana
  • Ser luzem przewyższył pakowany ser, wznoszący się +7.8% wobec +3.1%, sygnalizując preferencje kupującym o lepszej wartości na gram w koszach uwzględniających inflację.
  • Jogurt i Kefir rosła +5.1%, napędzany funkcjonalnym jedzeniem, przekąskami i przyjaznymi dla ciepła potrzebami na orzeźwienie.

Dynamika marki:

  • HOCHLAND, ZUZU, i NAPOLAKT prowadzony pod względem udziału w wartości. Ich stała obecność na półkach i zróżnicowane formaty (pakowane, pokrojone w plastry, deserowe) pomogły im zachować najwyższą wagę.
  • KOWALAKT uważnie śledzony, kotwiczając się na zaufaniu regionalnym i silnej widoczności w sklepie.

Piekarnia i słodycze

Kategoria wykazywała oznaki stabilizacji w lipcu. Chociaż nie zapewniał przełomowego wzrostu, zachował znaczenie w małych odpustach i szybkich rozwiązaniach śniadaniowych.

Najważniejsze cechy:

  • Opatrunki niespodziewanie prowadził z +8.0% wzrost m/m, prawdopodobnie związany z domowymi zimnymi przekąskami, przygotowaniem kanapek i letnimi sałatkami.
  • Ciasto był na górze +2.2%, napędzany wczesnymi misjami i nawykami w stylu kawiarni.
  • ‍Ciasta trzymany płasko z +0,5% zysk, najprawdopodobniej ograniczony do zakupów weekendowych lub uroczystości.
  • Cukiernie cukrowe wślizgnął się -1.5%, wskazując na spadające impulsowe zakupy lub przesunięcia w kierunku zdrowszych formatów.
  • Kochanie pozostał płaski, co sugeruje ciągły spadek misji zapasów słodzików.

Dynamika marki:

  • MILKA prowadzony z 7.03% udziału, napędzany głębokim portfolio różnych typów pobłażliwości, od pasków po wypełnione formaty.
  • 7 DNI, DZIECIĘCEJ, i CORSO podążał za sobą, każdy silny w wygodne formaty i znajomość marki.
  • ROSHEN i inne osiągnęły zyski w segmentach opartych na wartości, szczególnie poza miastami najwyższego szczebla.

Podstawowe produkty spożywcze i składniki kulinarne

Po kilku miesiącach resetowania spiżarni i powrotu do nowych nawyków, lipiec zasygnalizował skromny powrót do podstawy gotowania. Było to mniej napędzane rutynowymi zakupami, a bardziej domowe posiłki związane z wakacjami szkolnymi i niższym ruchem HORECA w połowie tygodnia.

Najważniejsze cechy:

  • Mąka podwyższył +11.3%, najprawdopodobniej z sezonowej kuchni domowej, zwłaszcza w społecznościach podmiejskich i wiejskich
  • Makaron wspiął się +6.2%, sygnalizując ciągłe zapotrzebowanie na szybkie formaty posiłków.
  • Olej do gotowania pozostał stabilny w +4,5%, odzwierciedlający stabilne codzienne przygotowywanie posiłków.
  • Ryż a Cukier oba lekko obszyte (+3,7% a +2.9%) zszywki rdzeniowe, ale nie są już magazynowane.
  • Sól nie wykazywał znaczącego ruchu, oraz Mąka kukurydziana lekko zanurzony, prawdopodobnie z powodu mniejszej ilości tradycyjnych potraw latem.

Dynamika marki:

  • BANEASA prowadził kategorię z 14.2% udziału, zakotwiczony szerokim asortymentem w mące i makaronie.
  • UNIVER a BOROMIR utrzymywał dobrą widoczność podczas przygotowywania posiłków, wspomagany przez strategiczne lokowanie i promocje pakietowe.

Napoje

Lipiec 2025 roku był gorący, ale wybór napojów nie nastąpił po przewidywalnym letnim skoku. Kupujący byli selektywny, świadomy ceny i zorientowany na zachowanie, faworyzując napoje związane z chwilami towarzyskimi, jednocześnie ograniczając swobodne orzeźwienie.

Najważniejsze cechy:

  • Napoje spirytusowe rosła +3,8%, sygnalizując transfer z letnich spotkań, grilla i weekendowych misji rekreacyjnych.
  • Woda trzymany płasko (+0.4%), pomimo pogody, sugerując nasycenie lub rutynowe cotygodniowe doładowywanie, a nie kupowanie hurtowe.
  • Wino odmówił -0,6%, prawdopodobnie związane ze spadkiem liczby okazji do jedzenia w domu i mniejszą konsumpcją związaną z celebracjami.
  • Napoje niegazowane upuszczone -0,8%, wskazując na zastąpienie innymi formatami, takimi jak zimne herbaty lub woda aromatyzowana.
  • Napoje gazowane zobaczyłem najostrzejszy spadek (-2.9%), oznaka zmieniających się gustów, wyższych cen lub zmęczenia formatem. Pomimo dużej objętości, wzrost napojów gazowanych spowolnił, sygnalizując nasycenie lub zmęczenie ceną, a nie spadek znaczenia.

Dynamika marki:

  • COCA-COLA prowadzony z 9,05% udziału, ale widziałem presję zmęczenia kategorii i rosnącej konkurencji promocyjnej.
  • PEPSI odbyło się 6.08%, napędzany silniejszą widocznością w sklepach podmiejskich i wiejskich.
  • CIUCAS a URSUS zdominowane letnie kosze piwa, wysoki udział, niski wysiłek, gotowość na weekend.
  • AQUA CARPATICA opublikował solidny 3.48%, zakotwiczony w miejskich, dbających o zdrowie grupach kupujących.

Owoce i warzywa

Świeżość spotkała się z presją cenową w lipcu. Chociaż kategoria pozostała niezbędna, dane pokazują, że kupujący dokonali mniej wyborów eksploracyjnych i trzymał się znane, gotowe do posiłku formaty. Pogoda i wzorce dni powszednie kształtowały popyt.

Najważniejsze cechy:

  • Ziemniaki i inne podstawowe bazy posiłków utrzymywały swoją pozycję, szczególnie w dni powszednie. Te zakupy były oczywiste funkcja pierwsza.
  • Przygotowane i mrożone warzywa widziały wzrost, wspomagany przez łatwość użytkowania i dłuższy okres przydatności do spożycia w tygodniach wakacji.
  • Wykonawcy z wysoką mamą obejmowały przedmioty używane do grillowania lub sałatek, ukłon w stronę sezonowych misji gotowania.
  • ‍Egzotyczne lub niedrogie opcje spadł, co wskazuje, że większość zakupów pozostała w podstawowych, wrażliwych na cenę SKU.

Dynamika marki:

  • AVIKO zdominowały gotowe formaty ziemniaków i mrożonych warzyw.
  • ŚWIAT SMAKU, i BONDUELLE nastąpił, wszystko ustawione wokół wygody i użyteczności wielu posiłków.
  • EDENIA zabezpieczył znaczenie dzięki mrożonkom, co czyni go inteligentną zabawą w letniej spiżarni.

Pielęgnacja domowa i czyszczenie

Kategoria pozostała sterowany rutyną, z skromne zmiany które odzwierciedlają spójne nawyki, a nie nowe zachowania. Wolumen pozostał niezmienny, a kupujący trzymają się znanych marek i formatów wartości.

Najważniejsze cechy:

  • Produkty do pielęgnacji domu rosła +4,6% m/m, wspierane przez małe misje uzupełniania zapasów i zapotrzebowanie w miastach.
  • Tekstylia i dekoracje domowe opublikował silny +29% skok, prawdopodobnie napędzany resetami domu lub sezonowym wystrojem.
  • Środki czyszczące nieznacznie spadł (-0,4%) prawdopodobnie z powodu nasycenia z poprzednich miesięcy.
  • Papier gospodarstwa domowego odmówił -1.9%, zgodnie ze zmniejszonym zakupem hurtowym w okresie letnim.

Dynamika marki:

  • AROKSOL a WRÓŻKA czerpał korzyści z zwykłego użytkowania, wycofywania marki i zaufanej wydajności.
    ‍

Kto kupuje - etap życia & Dane demograficzne

Zrozumienie, kto kupuje i dlaczego, jest podstawą skutecznych mediów detalicznych. W lipcu 2025 r. Zachowanie kupujących kształtowało się według wieku, płci, lokalizacji i etapu życia. To są profile, które poruszyły rynek.
‍

Według Life Stage

  • Rodziny z dziećmi stanowiły największy segment kupujących, stanowiący 31,1% klientów. Zwiększali objętość w podstawowych kategoriach: przekąski, świeże mięso i napoje.
  • Następnie samotni dorośli i młode pary z 23,9%, skłaniając się ku zimnym smakołykom, napojom i misjom zakupów w ostatniej chwili.
  • Starsi kupujący reprezentowali 17,1%, wykazując większą częstotliwość i lojalność w zakresie podstawowych składników do gotowania i artykułów związanych ze zdrowiem.
  • Puste gniazda i dorośli bez dzieci w średnim wieku stanowiły 27,9%, zazwyczaj uczestniczących w zapasach i wycieczkach opartych na misjach.

‍Według wieku

  • Dominującą grupą wiekową stanowiły osoby w wieku 25—44 lat, stanowiące 46,6% transakcji.
  • Segment 18—24 odegrał kluczową rolę w szybkich misjach i kategoriach pobłażliwych (przekąski, gotowe posiłki).
  • Klienci powyżej 55 roku życia wzięli udział w 19,6%, zachowując stałe wzorce zakupów, zwłaszcza w tradycyjnych kategoriach zszywkowych i rutynowych.

Według płci

  • Kobiety dokonały 60,1% transakcji, co wyraźnie wiodło w większości typów misji i kategorii.
  • Mężczyźni stanowili 39,9%, z wyższą względną obecnością w napojach alkoholowych i pilnych podróżach.

‍

Według miasta

  • Bukareszt dominował z najwyższym udziałem w sprzedaży krajowej, a następnie Kluż, Jassy, Timisoara i Konstanca.
  • Łącznie 10 największych miast w Rumunii zrealizowało ponad 60% krajowego wolumenu transakcji, co wzmacnia znaczenie kierowania w mieście.

Według Shopping Mission

  • Misje wypełniające były głównymi czynnikami wartości we wszystkich segmentach.
  • Specjalne okazje wykazały duże korzyści, potwierdzając przejście na spotkania na świeżym powietrzu i latem.
  • Misje Pilne i Discovery pozostały silne, zwłaszcza wśród pokolenia Z i milenialsów.

Według lokalizacji

  • Obszary miejskie i podmiejskie łącznie wygenerowały 83,6% transakcji, wykazując silne przyjęcie wygody i zakupów kierowanych na misję.
  • Obszary wiejskie miały 16,4% udziału, z wyraźnym naciskiem na zaopatrzenie i planowane zachowania zakupowe.

‍

Dlaczego to ma znaczenie

Media detaliczne działają najlepiej, gdy rozmawiają z prawdziwymi ludźmi w prawdziwych chwilach życia. Dane z lipca potwierdzają:

  • Rodziny i młodzi kupcy miejscy dominują w wartości detalicznej.
  • Wycieczki wypełniające i specjalne okazje to kluczowe możliwości dla mediów kontekstowych.
  • Kobiety kierują większością decyzji zakupowych, ale mężczyźni bardziej skłaniają się do kategorii pilnych i napojów.

W ten sposób precyzyjne celowanie staje się praktyczną realizacją. Im lepiej rozumiesz, kto kupuje, tym lepiej możesz wpłynąć na to, co kupują dalej.


PRAKTYCZNE INFORMACJE O MEDIACH DETALICZNYCH DLA MAREK

1. Misje wypełniania celów dzięki szybko poruszającym się elementom

Wycieczki wypełniające były głównym motorem sprzedaży w lipcu. Nadaj priorytet formatom przekąsek, schłodzonym napojom i gotowym posiłkom dzięki mediom sklepowym, które uruchamiają szybkie decyzje, szczególnie w czwartki i piątki, kiedy głośność osiąga szczyt.
‍

2. Aktywuj momenty zużycia na zewnątrz

Fala upałów i sezon świąteczny zwiększyły zapotrzebowanie na zimne smakołyki, świeże napoje i artykuły związane z grillem. Marki w tych kategoriach powinny planować kampanie kontekstowe związane z wyzwalaczami pogodowymi, szczytami weekendowymi i miejskimi hubami na świeżym powietrzu.
‍

3. Skoncentruj się na rodzinach i młodzieży

Ponad połowa wszystkich kupujących to rodziny z dziećmi lub młode pary miejskie. Wykorzystaj kierowanie na etapy życia, aby promować rodzinne SKU, kategorie dla dzieci i kombinacje wrażliwe na cenę. Młodsze segmenty lepiej reagują na zaangażowanie ekranu cyfrowego i oferty uruchamiane przez urządzenia mobilne.
‍

4. Własne hotspoty miejskie z kampaniami regionalnymi

Top 10 miast zdobyło ponad 60% całej wartości. Kampanie geograficzne mające na celu zdominowanie miejskich korytarzy ruchu, sklepów o wysokiej częstotliwości i znanych mikroklastrów w Bukareszcie, Klużu, Jassach i Konstancy.
‍

5. Kobiety prowadzą, mężczyźni uruchamiają pilność

Z kobietami odpowiedzialnymi za ponad 60% transakcji, buduj kreacje, które przemawiają do nich w zakresie opieki domowej, jedzenia i codziennych niezbędnych rzeczy. Skorzystaj z pilnego kierowania mężczyzn, zwłaszcza w pobliżu napojów alkoholowych i misji wieczornych.
‍

6. Użyj tygodniowych kampanii rytmu sprzedaży do czasu

Sprzedaż rośnie od czwartku do soboty, a następnie spada w niedzielę. Zaplanuj większe obroty od połowy do końca tygodnia, aby zmaksymalizować zasięg i ROAS. Używaj impulsów świetlnych w poniedziałki, aby stymulować popyt na początku tygodnia.
‍

7. Parowanie nośników z sygnałami okolicznościowymi

Specjalne okazje wygenerowały ponadwymiarową wartość w lipcu. Dopasuj kampanie do rzeczywistych wskazówek, takich jak weekendowe grille, podróże nad morzem i letnie imprezy. Połącz je z kreacjami opartymi na misjach (np. „Last minute Drinks Run?” lub „Zaopatrz się, zanim uderzy upał”).
‍

8. Dopasuj format kreatywny do kontekstu zakupów

Korzystaj z ekranów na półkach i mobilnych reklam zbliżeniowych do szybkich misji. Zarezerwuj dłuższe opowiadanie historii lub produkty bohaterów na zaopatrzenie lub planowane misje - ci kupujący są bardziej świadomi i dają kampaniom medialnym więcej czasu na pobyt.
‍

9. Wyzwalaj media z pogodą

Gorące dni bezpośrednio zwiększyły sprzedaż napojów i lodów. Użyj dynamicznych wyzwalaczy, aby powiązać upały z lokalizacjami o dużym wpływie, w sklepie lub w aplikacji.


‍

‍

‍